选择营销图片AI制作方案，不能只看生成效果或单张价格，先要把服务主体、模型授权、商用边界、审核流程、交付内容和计费方式逐项核对。尤其在广告投放场景中，图片不仅是设计资产，也是广告内容的一部分，品牌方需要对真实性和合规性承担责任。
一、先确认谁在提供服务
第一步要区分三类主体：模型或API提供方、设计与营销SaaS平台、承接项目的制作服务商。模型方负责生成能力，SaaS平台通常把模型能力包装成模板、编辑器、团队协作和素材管理功能，制作服务商则可能承担创意策划、出图、修图、投放适配和项目管理。
采购时应核对合同签约主体、官网运营主体、发票主体是否一致，并确认对方提供的是软件订阅、API调用、账号使用权，还是定制化制作服务。若服务商基于第三方模型搭建工作流，还要写清模型来源、可用区域、服务中断时的替代方案，以及数据是否用于训练。
二、核对生成能力是否匹配真实任务
营销图片的需求并不只有“文生图”。常见任务包括商品图换背景、场景图生成、模特换装、海报排版、节日活动主视觉、广告素材裂变、多尺寸裁切、局部重绘、高清放大和品牌元素统一。不同方案的能力重点不同，采购前应让对方用自己的商品图、品牌色、Logo和文案做试做，而不是只观看样片。
如果图片用于Google Ads等广告系统，还要确认素材规格、尺寸、文本安全区和API衔接方式。Google Ads API在2026年9月23日更新的v25.2版本中，AssetGenerationService支持使用生成式AI生成文本和图片广告素材[3]。这说明广告平台正在把生成能力接入素材生产流程，但具体账户、地区、API权限和投放政策仍要以当时的平台规则为准。
三、把商用授权和版权责任写清楚
AI图片能否商用，取决于模型训练授权、订阅计划、企业协议和生成用途。Adobe Firefly企业版官方说明其使用授权素材或公有领域素材训练，并支持商业用途，具体赔付和责任范围仍以订阅条款为准。OpenAI gpt-image-1按API调用计费，图片商用规则、版权归属和禁止用途需要核对当时有效的官方条款。Midjourney的服务条款则根据订阅计划区分商用授权，年收入超过门槛或属于企业使用时，需要选择Pro、Mega等相应计划。
合同中应明确：生成图片的使用权范围、是否允许投放付费广告、是否可注册商标或用于包装印刷、是否支持二次修改、是否允许转授权给代理商和渠道商。涉及人物肖像、字体、音乐、插画、品牌Logo和知名IP时，不能把“AI生成”等同于“自动获得授权”。
四、建立广告合规与内容审核机制
在中国境内向公众提供生成式AI服务，需要遵守国家网信办等七部门发布、自2023年8月15日起施行的《生成式人工智能服务管理暂行办法》。互联网广告还要遵守《中华人民共和国广告法》和自2023年5月1日起施行的《互联网广告管理办法》，广告主对广告内容真实性负责。AI生成的商品效果、材质、尺寸、功效、价格和使用场景，不能让消费者产生错误理解。
跨境投放时也要关注当地规则。美国联邦贸易委员会在AI相关广告执法指引中强调，AI生成的代言、评价和人物形象不能虚假或误导。品牌内部可以把提示词、参考图、人工修改记录、审核人、发布版本和投放渠道归档，便于追溯。
对安全要求较高的团队，还可以在生成系统中加入输入或输出安全过滤。Google ShieldGemma 2模型卡发布于2025年4月3日，定位之一就是作为图片生成系统的输入或输出安全过滤器[1]。是否需要这类能力，取决于行业敏感度、用户生成内容比例和企业内部审核标准。
五、按交付物而不是按“AI概念”验收
项目制服务应在合同中列明交付内容，例如原图文件、可编辑源文件、字体和素材授权、不同平台尺寸、背景透明图、商品精修图、海报模板、提示词记录和版本说明。只交付JPG或PNG，往往无法支持后续多渠道改版；若团队需要长期复用，模板、品牌预设和命名规范也应纳入交付。
软件订阅则要核对席位数量、团队权限、品牌库容量、生成次数、高清导出、去水印、商用授权、API并发、数据保留和管理员审计。企业私有化或API集成项目，还应确认部署环境、接口文档、调用日志、账号权限、运维响应和数据安全条款。
六、先统一计费口径再比较预算
营销图片AI制作的费用通常来自四种口径：个人或团队订阅费、API按次或按 token 计费、企业协议年费、项目制作服务费。API价格会受到模型、分辨率、生成数量、编辑次数和输出规格影响；SaaS订阅可能包含固定额度，超出后再付费；项目服务则可能按单张、套图、活动 campaign 或人天报价。
不同报价不能只比较单张价格。一个报价可能只含首次生成，另一个包含多轮修改、精修、排版、授权审核和多尺寸导出；一个账号可能限制席位或商用范围，另一个企业合同包含品牌管理和赔付条款。预算比较应使用同一组任务，例如每月生成多少张、需要多少次修改、覆盖哪些渠道、是否要源文件和商用赔付，再折算总成本。
七、按项目类型选择合作方式
少量活动海报和单张测试，适合先用订阅工具完成试做，并核对所选套餐的商用权限。电商日常上新和批量广告图，更适合关注模板复用、商品图批量处理、多尺寸导出和团队协作。大型品牌 campaign、线下印刷、跨境投放或涉及人物形象的项目，应把素材授权、法务审核、源文件交付和责任条款放在前面。需要接入内部素材库、广告账户或自动生成流水线时，再评估API与企业集成方案。
完成这些核查后，营销图片AI制作方案的比较重点会回到三个可执行问题：能否稳定生成符合品牌要求的图片，能否在目标渠道合法商用，费用和交付是否与实际工作量一致。把这三点写进试用要求和合同条款，比单纯比较模型名称或样图更能降低采购风险。
