短视频平台上的商业推广内容，在监管层面统一归入互联网广告范畴，行业内则根据展示位置、投放逻辑和合作模式有更具体的叫法。对广告主和运营人员来说，先分清名称对应的实际形态，才能准确匹配投放目标、核算成本和核对合规要求。
从监管定义看，通过短视频媒介发布的商业广告属于互联网广告的一种。只要内容以推销商品或服务为目的，无论采用剧情、测评、知识分享还是直接展示的形式，只要附加购物链接、跳转入口或商业合作分成，就构成广告活动，需依法标明“广告”字样。市场监管部门在多地发布的合规提示中明确，探店、种草、测评类短视频只要附带购买方式，均属于广告，不能以“内容分享”名义规避标识义务。
行业里最常见的称呼是短视频信息流广告，也叫Feeds广告。它出现在用户上下滑动浏览的视频流中，形态与普通创作者发布的短视频接近，依靠算法根据用户兴趣、行为标签进行匹配推送。这类广告通常在视频角落或底部标注“广告”“推广”或“赞助内容”，用户可以正常点赞、评论，也可点击进入落地页、商品页或账号主页。信息流广告的核心特点是原生性强、打扰度较低，适合品牌曝光、线索收集、应用下载和电商引流等多种目标。
开屏广告是用户打开短视频APP时首先出现的全屏或半屏广告，时长多在3到5秒，部分支持跳过。它的曝光确定性高，覆盖当日启动应用的全部或指定人群，适合新品发布、节点营销等需要强曝光的场景。由于展示位置固定，行业内也常直接称其为启动页广告或开屏视频广告。需要注意的是，监管要求弹窗和开屏广告必须具备清晰的一键关闭功能，不得设置虚假关闭按钮或多次点击才能关闭。
贴片广告在短视频场景中相对少见，更多出现在长视频平台，但部分短视频平台的中长视频内容或暂停界面也会设置类似位置。它是指在视频播放前、播放中或暂停时插入的广告画面，与内容本身相互独立，用户通常需要等待或手动跳过。与信息流广告相比，贴片广告的插入感更强，适合追求强制曝光的品牌投放，但点击率和用户接受度通常低于原生信息流。
植入式广告是把品牌、产品或标识融入短视频内容本身，而不是作为独立广告单元插入。常见形式包括剧情视频中使用指定商品、场景中摆放品牌物料、口播中提及品牌信息等。这类投放常与达人合作、内容定制绑定，行业内也叫内容植入或品牌定制视频。监管层面同样要求，只要以推销为目的并附加购买入口，就应当显著标明广告；若由达人以自身名义推荐，还可能构成广告代言，需承担相应责任。
除了上述按版位划分的名称，按投放目的还会有更细分的叫法。比如以提升直播间观看人数为目标的叫直播推广或直播引流广告，以增加账号粉丝为目标的叫涨粉广告，以促进商品成交为目标的叫电商广告或商品推广。这些名称对应的仍然是信息流、开屏等基础版位，只是优化目标和计费逻辑不同，投放时不能只看名称，还要核对实际展示位置和跳转路径。
计费方式是区分不同短视频广告类型的另一个维度。按千次展示计费的称为CPM，即每获得一千次曝光对应的成本，常见于品牌曝光类、开屏类和部分信息流投放。按点击计费的称为CPC，即用户每次点击广告产生费用，更适合以引流到落地页或商品页为目标的投放。按转化动作计费的称为CPA，这里的转化可以是下载、注册、表单提交或下单，具体定义由广告主和平台约定，费用高低与转化难度直接相关。部分品牌合作、挑战赛或定制项目采用按周期包段的CPT计费，即在约定时间内支付固定费用获得指定资源。
对负责预算和效果评估的运营者来说，名称背后的口径统一比叫法本身更重要。例如“曝光”在不同平台可能指广告被加载的次数，也可能指实际被用户看到的展示次数；“转化”可能统计点击后24小时内的下单，也可能统计7日内的复购。在设定投放目标和复盘数据前，需要先与平台或服务商确认指标的分子、分母、时间窗口和归因范围，避免因名称相同但统计口径不同造成误判。
最后需要明确，无论叫信息流、开屏还是植入，只要属于商业广告，都需遵守内容真实、可识别、特殊行业前置审查等基本规则。广告主在选择投放形式时，不应只追求“软”或“不像广告”，而应在合规前提下，根据目标受众、投放周期和考核指标匹配对应的广告形态，才能让名称背后的资源投入落到可衡量的结果上。
