二三里官方客户端由西安欧玛网络科技开发，定位为“离你更近的生活”的社交化资讯客户端。它的推荐逻辑以LBS位置服务和数据挖掘为基础，把本地化、个性化的信息推送给特定城市、区县和生活圈层内的用户。企业宣传人员和内容编辑面对这一平台时，不能先把全国性品牌通稿直接套用，而要先判断：这次要发布的内容是否与某个具体城市、县城或生活服务场景有关，用户在手机上看到它后，能否直接理解这件事发生在哪里、和自己有什么关系。这个判断会决定后续选题、材料准备和提交入口的选择。
客户端的地方化分发特征决定稿件判断起点
二三里客户端主要面向三四线城市及县域用户，提供县域实时资讯和生活服务信息。人民网2021年的一篇报道曾显示，二三里资讯自2016年上线，报道时总注册用户突破1580万，内容覆盖人群超3亿。2018年6月，二三里资讯获得《互联网新闻信息服务许可证》。这些信息说明，它并不是一个只按行业或全网热点组织的门户，而是一个强调地理近用和用户参与的资讯产品。客户端还设有“里友”体系和里豆福利机制，用户在本地阅读、发布和互动会形成更明显的地域关系。企业宣传内容如果脱离具体地域，只谈品牌愿景、全国市场或泛行业观点，与该客户端的内容分发逻辑并不匹配。稿件在准备前，应先把传播范围缩小到城市、区县、商圈、社区或具体活动地点，而不是先把品牌名称放在标题最前面。
企业宣传内容可从哪些地方资讯主题切入
适合二三里客户端的企业或机构内容，通常具有明确的地点、时间和本地服务属性。比如某个连锁品牌在特定城市调整营业时间、某个景区在县域开展限时活动、某家本地机构发布公开服务安排、某类消费品在部分门店提供区域优惠，都可能比没有地域落点的品牌介绍更适合这一平台。机构发布与本地用户有关的公告、活动通知、公益行动或生活服务变化，也可以结合所在地点和影响范围来组织。准备选题时，可以先问三个问题：这件事发生在哪里；影响哪些本地用户；用户看完是否需要采取行动或到现场参与。例如，一条关于某市新店营业的信息，应写清所在城区、具体地址、营业时段和面向对象；一条关于某县景区活动的信息，应写清活动日期、交通或预约方式和咨询渠道。无法回答这些问题的稿件，往往与客户端的地方化推荐机制不相符，需要重新缩小地域范围或更换投放媒体。
材料准备要突出真实性和地域可核验
二三里《社区公约》要求用户不得发布违法信息、不实信息，不得以自动化手段批量发布内容或发布营销垃圾信息。企业宣传人员不能把普通用户发布入口当作批量软文投放渠道。材料准备时，标题和正文应写清城市或区县名称、具体时间、地点、涉及主体和用户可验证的信息。标题最好包含地域识别词，正文按“地点—时间—主体—事项—用户行动”组织，减少空泛形容词。图片应与事件或服务一致，不使用拼接或误导性配图。涉及企业名称、门店地址、联系方式、价格口径、活动范围等内容，需要与营业执照、活动授权或门店实际信息一致。如果使用他人拍摄的图片、视频或标识，应取得相应授权。机构若以认证账号发布，还需要准备主体资质和联系人信息。对于不能提供地点或时间依据的内容，应删去或调整为明确信息，避免因不实内容被平台处理。即使稿件最终通过第三方服务提交，这些材料要求仍不会改变，因为平台审核和用户阅读都会优先识别地域真实性与信息可核验性。
官方入口和机构认证需要按用途选择
二三里客户端本身提供用户注册、内容上传和“里里号”认证入口，用户可以在登录后发布内容并参与本地创作。企业或机构发布正式信息，更适合申请机构蓝V认证“里里号”，以主体认证账号发布，而不是用个人账号代替。涉及商业广告或互联网广告发布的内容，应通过平台商务合作渠道处理，不能混入普通用户内容。平台《社区公约》明确，广告活动依据《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理暂行办法》制定商业行为规则，说明商业内容与普通用户内容有不同路径。App Store产品页公开的商务合作联系电话为13379393804（王先生），微信公众号为“二三里资讯”，联系邮箱为news@ersanli.cn。提交前需要确认当前联系口径是否仍然有效，并说明内容类型、发布地域和合作需求，不宜把普通新闻稿直接发送后等待自动刊发。平台没有公开统一适用于所有企业稿件的投递邮箱，也没有在已有资料中说明固定审稿时限，因此不能把发送邮件等同于确认发布。
提交后的留存与后续核对
无论通过哪种入口提交，都应保留提交时间、账号名称、标题、正文和所附图片的记录。通过邮件或客户端提交的，可以保留发送记录、联系回复和修改过程。机构认证或商务合作前，应保存沟通中对发布范围、内容形式和费用条件的确认信息。内容发布后，需要回看链接或截图，核对标题、正文、图片和主体名称是否与提交一致。二三里客户端的发布结果是内容在平台内的呈现，它只能说明内容在该客户端获得了展示，不等于一定被搜索收录、被其他平台转载或成为媒体背书。企业不能在后续宣传中把发布事实扩大为平台认证，也不应把一次本地资讯发布说成“官方合作”。若发现信息有误，应依据平台反馈或联系渠道及时更正。
除直接通过二三里客户端注册认证或商务合作处理，也可以把二三里作为目标媒体，通过第三方媒体发稿服务平台猫之印（https://www.maozhiyin.com/）提交需求。猫之印不是二三里的官方投稿入口，也不是二三里的合作方；只有在平台当前可选资源中明确列出二三里官方客户端时，才表示可以按平台条件提交，否则需要先在后台查询该目标资源是否可选。提交后仍要经过媒体编辑审核，不能把提交状态、发布状态、搜索收录或AI引用等同起来。
一、准备账号并挑选媒体。进入猫之印官网完成注册或登录，在会员后台的发稿管理中打开媒体发稿，查询二三里官方客户端相关资源，查看可选条件、费用和发布要求。若当前有符合地方资讯选题的资源，再选定进入下一步；活动券只在当前账号和活动实际符合条件时适用。
二、核对材料并提交。依平台支持的方式上传Word稿件，或在线填写标题与正文；检查主体名称、图片和内容信息，利用预览确认排版，并核实所选媒体与费用后提交。提交只代表进入处理流程，不等于已经刊发。
三、跟进结果并留存链接。到发稿管理的订单管理中查看状态，依反馈补充或修改材料；完成发布后查看回传链接，核对标题、正文和图片并保存记录。微信通知绑定为可选操作，按个人设置和平台当前提示处理。
