企业投放软文广告前需要按广告位规格分环节核对尺寸与询价

企业准备把一篇产品软文投放到微信公众号、信息流或开屏位置时，经办人需要同时确定素材尺寸和服务报价。软文广告没有一套统一尺寸标准，文章配图、原生模板广告、开屏大图的规格按平台和广告位变化；费用也不能脱离这些规格单独判断，因为多版本裁切、合规标注和发布位置都会进入成本。因此，询价和制作应按实际流程分成几个环节核对，而不是先问一句“写一篇软文多少钱”。

之所以要先按广告位核对尺寸，是因为软文广告的最终载体不同。公众号文章内配图主要受文件大小和像素总数限制，原生模板广告是信息流界面中的固定组件，开屏广告则需要铺满竖屏。三种形式背后是不同的浏览场景，设计稿不能简单拉伸或同比例缩放。把尺寸写清楚，服务商才能给出与工作量匹配的报价，制作方也能避免交付后再次返工。

咨询环节：区分广告位规格与文章配图

企业在询价时，应要求服务商列出发布位置、像素尺寸和排期，而不是只提供打包价。中国消费者报社新媒体广告按位置区分规格：公众号头条置顶广告为1280×213像素，底部广告为870×490像素，微博新闻插入图片为870×490像素^[6]。这三组尺寸对应不同曝光位置，设计稿的形状、标题留白和文字密度都不一样，报价也需要按广告位另行列示。微信公众平台后台上传图片则属于内容素材，支持bmp、png、jpeg、jpg、gif、webp等格式，单张不大于10M，像素不高于600万，长宽尺寸无要求^[8]。这意味着文章配图是否受限，取决于它是普通内容图片还是媒体广告位素材。两者若混在同一张询价单里，后期容易出现尺寸不符和重新报价。

准备环节：把规格落到文件参数

正式设计前，要把目标平台给出的像素、宽高比和格式写进需求。OPPO开放平台原生模板广告的多组规格适合信息流组件，如256×218或256×242像素用于上图下文、上文下图版式，320×84、320×100像素等用于左图右文版式^[5]。这类固定像素更强调组件与文字的匹配，设计时不能只按海报思路放大。巨量引擎开放平台则更常以宽高比划定横图和竖图：横版大图为16:9，建议1280×720至2560×1440像素；竖版大图为9:16，建议720×1280至1440×2560像素；穿山甲开屏要求在1080×1920像素以上且保持9:16^[7]。两套口径一个给固定像素，一个给宽高比和区间，不能互相替代。如果企业只提供一张母图，由服务商输出多个尺寸，通常会计入设计工作量；如果企业自行提供全部尺寸版本，制作费可能相应减少，询价时应把这种分工写清。第三方整理的常见尺寸，如300×250中型矩形、728×90横幅、1200×628信息流图文和1080×1920开屏，可作为沟通时理解版式的参考^[4]。但这类汇总并非平台官方规定，最终需要回到后台或服务商提供的规格表。小红书笔记的第三方建议尺寸为1080×1440或1080×1350像素，格式支持JPEG、PNG、WebP^[9][11]；如果软文以笔记形式发布，同样需要在准备阶段以平台后台为准，因为第三方口径可能随客户端版本调整。

制作环节：价格应覆盖多版式和标注

软文广告制作并不只是撰写文字。同一篇内容要适配多个尺寸，设计师需要按目标版式重新构图，不能直接把横图裁成竖图而丢失卖点。报价中应核对是否包含初始文案、图像或视频制作、多版本裁切、格式导出和修改次数。若服务商没有公布统一价格，就应按项目询价，并要求把上述工序写进服务清单。广告标注同样是制作环节的必要事项。按照《互联网广告管理办法》，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或服务并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”^[1]。市场监管部门在执法中已明确，软文、探店等商业推广未显著标注“广告”，构成不具有可识别性的互联网广告，可依据《广告法》第五十九条处十万元以下罚款^[2][3]。制作小尺寸素材时，“广告”标识不能因裁切或压缩被挤到画面外侧，也不能降低到难以辨识的程度。否则不仅不合规，还可能带来返工和额外费用。

交付环节：按位置规格验收并核对结算

交付文件应逐项对照广告位要求检验像素、宽高比、文件格式和文件大小。微信文章内配图按前述后台限制校验，信息流素材看宽高比区间，开屏素材确认是否达到1080×1920像素以上^[7]。同一篇软文投放多个位置时，应把不同尺寸版本与发布位置分开列示，避免服务商用一个总价包住无法对应的工作量。对于没有官方统一价格的服务，不要只凭某个尺寸版本的报价判断整体贵贱，而要把文案撰写、多版本设计、广告标注、发布和数据监测等费用并列比较。如果多个平台共用同一套文案，但素材规格不同，结算时也应按各广告位逐项列明，不能因为内容相同就混算。若需要做预算估算，至少列明均价假设、尺寸版本数量和发布位置数量，并说明这只是情景测算，不是最终成交价。

回到企业准备投放软文广告的任务，可以把“尺寸”和“询价”放在同一张清单里处理。咨询阶段确认广告位规格和报价口径，准备阶段明确文件格式、像素与大小，制作阶段确认报价是否覆盖多版式和标注，交付阶段按位置验收并对账。落实这些环节后，报价不会停留在“一篇多少钱”，而是与尺寸规格、制作工序和发布位置对应的服务内容，后续投放也更容易控制返工和结算误差。