软文广告策划的费用核查要先从制作环节拆开。不同服务主体对“策划”所含项目并不一致，有的把撰写、修改和平台适配合并报价，有的只按字数计算制作费。公开的县级融媒体中心收费标准提供了一个可核对的计价样本：新媒体平台软文制作费和电视软文制作费均按三个字数区间收费，300字以内500元，301至500字800元，500字以上1000元；如果客户自带成品且无需再加工，该项费用为0元[4]。这组价格说明，报价是否变化，主要看最终文本字数、发布平台以及素材是否由客户提供。
这一计价方式与软文广告策划的实际工作内容相关。软文撰写只是其中一个环节，策划通常还涉及理解内容营销目标。内容营销被定义为通过创造和分发有价值、相关且一致的内容来吸引并保留明确受众，最终驱动客户采取期望行动[2]。因此，字数只解决制作工作量，不能单独说明内容是否达到策划目的。部分企业会把撰写产品宣传软文纳入内部岗位职责，例如海信集团一项海外营销培训实习生岗位中，工作内容包括撰写产品宣传软文并在公众号、门户网站宣传产品[1]。这种安排下，软文策划成本并入人力用工，而不是按篇外付制作费。
策划工作还需要包含合规核对。互联网广告管理办法已对软文广告等领域的广告主、发布者责任作出细化规定，广告绝对化用语执法指南也禁止使用“国家级”“最高级”“最佳”等表述[3]。这类审查属于策划前置工作，不一定体现在制作费中。
向服务方询价时，可以分别确认文案撰写、广告标注准备、平台适配和自备素材条件。金平县融媒体中心公示的项目为软文制作费，收费属市场调节价经营服务性收费[4]。这说明该项标准只用于制作环节，若还需委托发布、监测或效果评估，应另行列明，不能把制作费直接等同于全包费用。
