2026年上半年，抖音整体营销总曝光规模突破3万亿，带货视频、种草视频合计贡献超八成曝光[1]。同期抖音电商销售渠道中，带货直播占57.7%，商品卡占27.9%，带货视频占14.4%[1]。从广告投放的整体走势来看，2025年至2026年上半年，抖音广告曝光量整体上升，广告投放数量走势平缓，单条广告触达效率提升[1]。
内容供给层面，2026上半年抖音AI创作视频作品数达48百万条，AI内容成为重要内容供给来源[1]。同时，品牌视频同比增长377.9%，远超达人视频同比增长的214.6%[1]；电商带货视频较上年同期提升9.1%，为增速最明显的板块[1]。广告曝光结构上，抖音商品广告、通用广告合计贡献超八成广告曝光，直播引流广告占比不到两成[1]。
抖音广告的核心计费方式包含三种，分别为CPC（按点击）、CPM（千次曝光）、CPT（时段包段）[2]。2026年抖音电商免佣政策扩展至全类目、全场景，技术服务费和推广费政策有调整[1]。此外，中国广告协会将推出广告内容风险评估产品，助力抖音等平台广告合规审核[3]。
企业或服务商开展抖音广告投放时，可先结合自身营销目标匹配对应广告类型，再根据目标受众触达需求选择适配的计费方式，投放前需确认平台最新的技术服务费及推广费政策细节。
