企业策划软文需符合多项合规要求，首先需显著标注“广告”字样[2]，不得夸大产品效果、进行虚假宣传，也不能发布特殊药品、烟草类广告[2]；软文载体涵盖互联网与传统媒介，弹出式软文需设置一键关闭标志[2]；内容创作需以品牌为核心，依托真实数据，且需先调查用户再针对性投放[1]。
提供企业策划软文服务的机构，其服务内容通常包含撰稿与发布两部分[3]。撰稿环节涵盖策划、撰写等工作，费用受稿件质量、字数、创作难度影响，基础稿件费用约为百元[3]。发布环节的费用则因媒体层级、权重、展示位置的差异有所不同，收费从几十元到数千元不等[3]。
企业向服务商询价时，需明确自身的推广目标、目标受众、预算范围、具体内容要求以及意向媒体类型等信息[3]。
