2025年8月湖南省市监局明确，软文广告是具有营销目的、易误导为非营销假象的隐蔽广告形式，其认定需同时满足有推销意图、间接介绍商品信息、与广告主关联三个要件[1]。该类广告的表现形式涵盖新闻类、用户故事、专家评论、产品评测、生活方式类等多种类型[1]。
互联网媒介发布软文广告须显著标明“广告”，标注位置可选择标题、开头等醒目位置；以知识介绍、体验分享等形式推销并附带购物链接的软文，同样需满足该标注要求[1]。弹出类软文广告还须设置一键关闭标志，不得出现需多次点击、关闭后再弹出等情况[1]。此外，软文广告内容不得包含虚假或引人误解的内容，商品服务信息需与实际相符[1]。
从内容框架来看，软文广告营销方案的通用模板通常包含项目概述、市场分析、内容策划、发布推广等模块[2]。单篇软文的内容结构一般分为引言、主体、结尾三部分，引言需具备吸睛效果，主体用于传递产品信息，结尾则需设置明确的行动呼吁[2]。
软文营销的效果监测需围绕特定指标展开，具体包括阅读量、互动量、搜索引擎排名、转化率等[2]。相关主体在制定方案时，需先明确自身营销目标，再匹配对应的内容形式与发布渠道，同时严格遵循上述监管要求，避免因合规问题影响方案的落地效果。
