抖音平台的广告投放主要分为面向普通用户和创作者的DOU+，以及面向企业和大预算推广的巨量引擎广告两类，两者的操作路径、适用场景和费用门槛各不相同。
DOU+是抖音APP内直接可用的轻量投放工具，适合个人创作者、中小商家做小额推广。操作时打开抖音APP，找到想要推广的目标视频，点击右下角的“…”按钮，在弹出的菜单中选择“DOU+上热门”即可进入投放设置页面[1]。投放前可以选择粉丝增长、点赞评论、门店引流、商品购买等不同目标，系统会根据目标匹配相应的流量分发逻辑。定向设置支持自定义年龄、性别、地域和兴趣标签，用户可以根据内容受众调整投放范围。DOU+的最低投放金额为几十元，充值和消耗都在APP内完成，适合测试内容热度或做小范围精准触达。
巨量引擎是抖音官方的企业级广告平台，适合品牌宣传、商品推广、应用下载等更复杂的投放需求。企业使用巨量引擎投放广告，需要先完成开户，提交营业执照、法人身份证和对公账户信息，特殊行业还要额外提供对应资质[2]。官方不收取开户费用，首次充值起点为5000元，这笔资金全部作为投放预算可用于后续消耗[3]。开户完成后，企业可以在巨量引擎后台创建广告计划，选择直播间引流、商品推广、应用下载等推广目标，定向维度比DOU+更细致，支持人群包、行为标签、设备属性等多种组合设置。
电商类广告是抖音广告中常见的一类，既可以通过DOU+做单条视频的商品推广，也可以通过巨量引擎投放商品卡、信息流和直播间投流。使用巨量引擎投放电商广告时，需要关联抖店或外部落地页，商品信息和落地页内容都要经过平台审核[2]。不同电商广告形态的计费方式不同，常见的有按点击计费的CPC、按千次曝光计费的CPM，以及按时长计费的CPT，企业可以根据推广目标选择合适的计费模式[3]。
无论选择哪类投放路径，广告素材都需要提交平台审核。审核范围包括主体资质、内容合规性和落地页信息等，违规内容可能导致投放无法通过或账户受限[1]。投放过程中，用户和企业都可以在对应后台查看实时消耗、曝光、点击等数据，根据数据表现调整投放设置。
选择投放路径时，可以先明确自身的投放目标和预算规模。如果是个人创作者或小商家，预算有限且操作希望简便，可以先从DOU+入手测试效果；如果是企业需要系统化投放、多账户管理或更丰富的广告形态，可通过巨量引擎开户投放。正式投放前，建议先核对对应路径的资质要求和素材规范，确保内容符合平台规则。
