抖音家电类广告投放可参考的公开案例主要分为中小商家效果投放与品牌全域合作两类，两者的投放路径、资源组合和费用结构不同，企业可结合自身预算与目标核对。
中小商家效果型投放案例
某数码电器商家在大促前上架桌面多功能电扇，先通过抖店商机中心洞察消费趋势完成选品，再依托巨量千川进行竞价投放。该案例中，商家单月素材产出量超过2800条，以展会类素材引流直播间，投放消耗增长超300万，最终在618期间登上抖音商城电风扇热卖榜TOP3[1]。这类打法的核心是用高频素材测试撬动流量，费用主要来自千川竞价消耗，具体出价与消耗节奏由商家自行设置。
品牌全域合作案例
海尔与抖音《中国智造》IP合作，目标是在618期间实现总曝光超15亿、A3人群流转提升10%，通过内容IP合作破解家电科技认知壁垒，推动品效销一体化转化[2]。在另一组超品日案例中，海尔御家套系采用全域协同打法，运用AIGC沉浸式直播，搭配总裁、明星进入直播间强化品牌心智，同时联动达播与自播矩阵，结合搜索、店铺、抖音商城拓展货架增量，最终获得千川创新奖并居家电行业五榜TOP1[3]。这类品牌项目涉及IP合作、内容制作、直播矩阵、千川投放与商城运营等多项资源，整体费用需结合具体权益向平台或服务商询价。
家电类目相关费率参考
抖音电商大家电类目基础技术服务费费率为3.00%[4]。清洁电器多数三级类目基础技术服务费费率为2.00%，内衣清洗机等个别细分类目为3.00%[4]。需要注意的是，技术服务费针对电商成交环节收取，不等同于广告投放费用；广告消耗以实际投放产品的计费规则为准。
核对费用时的实用步骤
先明确投放目标是单品走量还是品牌心智建设，再对应选择千川竞价、品牌广告或IP合作等路径。涉及电商成交的项目，需单独核算类目技术服务费与广告消耗的占比。品牌类合作因权益组合差异较大，应直接向官方确认包含的曝光、内容、直播和商城资源明细，再对比自身预算与周期安排。
