企业要在抖音做视频广告，首先可通过巨量引擎平台完成官方投放，该平台覆盖开屏、信息流、互动营销等多场景的品牌与效果营销服务[1]。不同业务目标对应不同的投放产品路径，选择前可先对照自身转化需求确认适配方向。
通用线索类视频广告依托巨量引擎投放，无需开通抖音小店，适合家装、职业教育、企业服务等以获取销售线索为目标的行业[3]。电商成交类视频广告需使用巨量千川，投放账户要绑定抖音小店，核心优化方向为电商GMV与投入产出比[3]。线下门店的同城引流视频广告可通过巨量本地推操作，后台依托抖音来客，转化目标聚焦到店核销等本地场景[3]。轻量化内容加热可使用抖音APP内置的DOU+工具，准入门槛较低，但不适用于规模化商业获客与成交场景[3]。达人合作类视频广告可通过巨量星图撮合，支持达人短视频种草与直播带货，产出的内容还可叠加信息流进行二次投流放大[3]。
视频素材规格方面，信息流视频广告的竖版主流规格为720×1280或1080×1920像素，比例为9:16[4]。开屏视频广告的竖版全屏主流规格为1080×1920像素[4]。
计费方式上，信息流广告常见的官方计费口径包括CPM即千次展示计费、CPC即点击计费、CPA即行动计费，以及OCPM即智能曝光计费[2]。通过官方渠道开户投放信息流广告，一般要求预存推广费10000元起，第三方服务商的开户门槛可能有所不同，具体需向对应机构确认[2]。
核对费用时需注意，不同产品的计费单位与优化目标不同，不能直接比较单价高低。线索类广告更适合关注CPA或OCPM口径，电商类广告需结合ROI目标核算千川消耗，本地推则应参考到店转化对应的成本区间。开户前应确认预存金额是否包含服务费，以及后续消耗的计费单位和最低出价要求。
