抖音支持企业投放广告，官方投放平台为巨量引擎，覆盖开屏、信息流等多种广告形态，同时提供品牌建设、搜索营销、电商经营等多场景营销解决方案，匹配不同企业的营销目标[4]。投放操作可通过巨量引擎后台完成，支持设置营销目标、受众定向、预算及出价方式[2]。
投放抖音广告首先要确认主体资质是否符合要求。常规企业需提供有效期内的营业执照、法定代表人身份证及对公账户信息[2]。特定行业还需补充对应资质，例如食品类需食品经营许可证，医疗类需医疗器械经营许可证[2]。如果广告素材涉及商标、版权等内容，还需额外提供商标授权书、著作权证明等合规材料[2]。
平台设有完整的广告规则体系，涵盖准入、资质、内容、禁投、审核、治理等多方面规范，企业投放前需对照规则确认自身业务和素材是否合规[1]。以抖音电商广告为例，三品一械及兽药类目商品禁止通过直播间投放，违规计划会被暂停[5]；若在巨量千川中违规投放禁投类目，仍会按约定金额收费[5]。
抖音广告常见的计费方式包括CPC按点击计费、CPM按千次展示计费、CPT按时长计费，不同广告产品和投放目标适用的计费方式存在差异[3]。企业可根据自身营销目标选择对应计费模式，例如侧重曝光可关注CPM类产品，侧重用户点击可选择CPC类产品。
企业确认资质和合规要求后，可通过巨量引擎官方渠道开通广告账户，完成资质审核后即可在后台搭建投放计划。投放过程中可根据数据反馈调整定向、预算和素材，使投放更贴合业务需求。
