抖音本地广告投放的官方工具为巨量本地推，由巨量引擎运营，是2026年3月版抖音生活服务商户协议明确的官方数据营销平台，覆盖餐饮、美业、教培等本地行业[4]。本地商家可通过该工具实现门店周边人群定向投放，投放目标包含品牌曝光、店铺引流、团购成交、线索收集等多种类型[1]。
投放前的资质与账户准备
本地商家投放前需先完成抖音蓝V企业认证，认证费用为600元，审核周期3至5个工作日[2]。同时需入驻抖音来客并认领门店POI，提交营业执照、门头照、店内环境照等基础材料[2]。特殊行业还需补充对应资质，例如餐饮行业需提供食品经营许可证，医美行业需提供医疗机构执业许可证[2]。
本地定向与投放操作入口
巨量本地推支持LBS定向，可覆盖门店周边3至30公里范围的人群，定向精度可细化至街道级[3]。商家可使用的后台工具包括抖音来客、生意经、本地直播专业版等客户端及官网工具，可根据自身经营场景选择对应入口搭建投放计划[1]。
计费模式与预存门槛
本地广告的计费模式包含CPM即千次曝光、CPC即单次点击、OCPM、CPA等多种口径，商家可结合投放目标选择对应计费方式[3]。预存门槛因开户渠道不同有所区别：官方直营开户预存1万元起，一级代理渠道预存3000至5000元，本地专项最低500元起[3]。不同渠道对应的服务支持与适用商家规模存在差异，具体可在开户前与对应渠道确认。
商家核对费用时，需同时明确所选计费模式、投放区域范围、预期投放周期与目标转化类型，再结合自身预算选择合适的开户渠道与投放组合。
