大促节点做全域种草与搜索承接的品牌，可以参考飞鹤和海尔的公开案例。2026年618大促期间，飞鹤联合抖音生活服务「心动生活节」IP整合全域资源，品牌总曝光突破5亿，跻身站内母婴品牌榜奶粉行业TOP1[1]。这类合作适合希望借助平台IP扩大声量、同时联动生活服务场景的品牌，执行上需要配合平台活动节奏整合站内外资源。
海尔云溪5.0在同期618活动中，采用内容种草预埋搜索词、直播承接流量的组合方式，最终获得2.5亿曝光次数，行业SOV排名TOP1[1]。该路径的核心是先通过短视频内容布局用户搜索词，再用直播间承接意向流量，适合有明确单品推广目标、愿意提前做内容铺垫的家电或大件消费品牌。
侧重电商转化、希望前置品牌曝光的品牌，可参考BOYLONDON的电商品专玩法。2026年618期间，BOYLONDON借助抖音电商品专广告前置投放，升级沉浸式样式，打通直播与商品双转化链路[1]。品专广告通常用于品牌词或核心品类词搜索场景，适合品牌认知度较高、大促期间需要守住搜索流量并直接引导下单的服饰、美妆等品类。
做事件营销并联动明星引流的品牌，可以参考Talitaqoom和MICHAEL KORS的公开案例。2026年618期间，Talitaqoom联合张艺凡打造阿那亚海风舞会事件营销，通过明星进播套装包多点位投放引流直播间[1]。这类玩法适合有线下事件或新品发布节点的时尚生活类品牌，执行上需要把事件内容、明星资源和直播引流产品组合使用。
MICHAEL KORS联手抖音开展本土化创新营销，获得2亿播放量与850万相关互动数据[2]。该案例更偏向长期本土化内容运营，适合国际品牌进入国内市场或做阶段性品牌焕新时参考，重点在内容形态的本地化适配。
汽车等重决策品类做精准投放，可参考奇瑞捷豹路虎的案例。奇瑞捷豹路虎在抖音进行精准投放，获得1.4亿曝光量、290万点击量与334万相关转化数据[2]。汽车品牌通常更看重线索收集与到店转化，投放中会结合人群定向、落地页承接和转化追踪，适合需要高质量线索的高客单价行业。
从平台整体投放结构看，2026上半年抖音整体营销总曝光规模突破3万亿，带货视频占43.9%，种草视频占39.1%，内容化趋势明显[3]。品牌参考案例时，可先明确自身目标是曝光、种草还是直接转化，再匹配对应的产品组合。
抖音广告主要采用CPC、CPM、CPT三种计费模式，CPC按点击计费，CPM按千次展示计费，CPT按投放时间计费[4]。其中开屏广告仅支持CPT计费方式，信息流广告CPC单价为0.2元/点击，CPM千次展示费用为6元[4]。不同案例对应的产品形态不同，计费方式也会有差异，参考案例时应同步核对所用产品的计费口径，不能直接用曝光量倒推统一成本。
品牌号矩阵适用于长效营销，具备增强曝光、内容互动、路径缩短、长效稳定流量等优势[4]。如果品牌希望把短期投放沉淀为长期资产，可以在案例参考中加入品牌号运营的配合动作。
参考公开案例前，需要先确认案例对应的时间节点、平台活动IP和所用广告产品，再结合自身行业、预算和投放目标选择可复用的部分。同一品牌在不同节点的投放组合可能不同，具体执行仍需以当期平台产品规则和报价为准。
