营销视频AI生成的核心路径可分为内容生成、后期合成两个主要环节，不同工具的服务定位与计费规则存在明确差异。
阿里云通义万相3.0（Wan3.0）是全能视频生成模型，支持文生视频、图生视频（首帧/首尾帧）及参考生视频，单次生成最长30秒、1080P、30fps，原生输出台词、BGM和音效[1]。该模型提供标准版wan3.0-video与高速版wan3.0-video-prime两个版本，按480P至1080P不同分辨率分别计费；新用户有10秒免费额度，当前有限时7折活动[1]。万相3.0支持最多20个多模态参考素材，涵盖图片、视频、音频、文档、网页五种类型；角色/物品参考最多10张图，参考视频、参考音频最多各5段且总时长不超过15秒[1]。该模型还支持通过docx、pptx、xlsx等文档或公开网页链接直接生成视频，并将reference_xx/file/link与首帧/末帧控制设为互斥，不可在同一请求混用[1]。
Runway Gen-4.5以运动笔刷、智能遮罩、场景一致性为专业壁垒，可对接PR、AE，另有Gen-4 Turbo用于低成本试片[2]。可灵3.0（含3.0 Omni）补齐原生音画、多镜头与角色身份绑定，中文剧情与动作场景为主场；即梦出片快、模板多，偏量产与营销物料[2]。Seedance是字节跳动的底层模型而非独立App，在即梦、Updream等平台调用，2.5代际支持多模态大参考预算、单条时长上限更长[2]。
HeyGen偏营销口播、带货与出海，支持形象、语音克隆；Synthesia偏企业培训、内宣与合规，模板化与团队权限更稳；两者均不生成剧情画面或承担剪辑包装[2]。
后期合成环节常用Premiere（专业剪辑/团队协作）、After Effects（动效与广告合成）、达芬奇（调色/混音，免费版可用）、FFmpeg（开源命令行批量处理）[2]。当前多数视频生成模型单次仍以数秒至十几秒短镜头为主，长片靠分镜生成后再进剪辑拼接；ComfyUI配合ControlNet可用姿态、深度、线稿等信号强约束画面[2]。
若需生成剧情类营销视频，可优先选择支持多模态参考、原生音画的模型；若需量产标准化营销物料，可选用模板丰富、出片速度快的工具；若仅需口播类营销视频，可选择支持形象克隆的对应服务。
