搜索引擎优化是SEO的中文全称，指通过优化网站内容、结构与技术条件提高自然搜索结果排名的行为[1]。其核心逻辑围绕搜索引擎的工作流程展开，通常分为爬虫抓取网页、建立索引数据库、算法排序、返回结果四个步骤[4]。
不同搜索引擎的优化规则存在差异。Google官方指出，SEO的核心是帮助搜索引擎理解内容、帮助用户找到网站并决定是否访问，且无法保证任何网站必定收录或排名第一[3]；多数网站无需主动提交即可被爬虫自动发现，也可通过sitemap文件提交网址[3]。百度2026年的优化核心包括关键词布局、高质量原创内容、网站结构、URL静态化、网站地图提交、页面加载速度与移动端适配等[2]；同时算法持续强化内容质量与用户体验权重，2026年趋势进一步强调AI内容质量评估、品牌权重建设及内容深度和原创观点[2]。
搜索引擎优化与付费广告存在本质区别：前者针对自然搜索结果，排名稳定后无需为每次点击付费；后者停投后流量即中断[1]。优化改动的效果存在滞后性，Google官方提示需数小时至数月才能反映在搜索结果中，一般建议等待数周后再评估效果[3]。
企业开展相关优化时，需避免关键词堆砌、大量采集内容、频繁修改标题、忽视用户体验等常见误区[2]；同时需依据目标搜索引擎的官方规则调整优化策略，不可套用单一标准。
