企业开展谷歌地图搜索引擎优化，核心载体为Google Business Profile（原Google My Business），优化目标是提升商家在谷歌地图及本地搜索“本地包”中的排名[1]。本地包指谷歌地图搜索结果顶部展示的三个商家条目，多数点击与转化集中于此[2]。
Google官方将本地搜索排名核心因素归纳为相关性、距离、显著性三类[1]。其中相关性由商家资料的类别、内容与用户搜索词的匹配度决定；距离指商家地址或服务区域与搜索点的物理距离；显著性则关联商家的知名度、在线评价及资料完善度[1]。官方数据显示，资料填写完整的商家被视为可靠的可能性高2.7倍，顾客考虑购买的可能性高50%[1]。
针对谷歌地图优化的服务商，通常提供的服务内容包括：协助企业完成Google Business Profile的验证，验证方式含明信片、电话、视频或即时验证等，验证前不宜对资料进行重大修改[1]；指导企业选择最精确的主类别及相关次要类别，Whitespark 2025年本地搜索排名因素研究表明，主类别是本地包排名的第一影响因素[2]；协助完善商家资料的各项信息，如营业时间、电话、网站、服务项目、属性、照片等[1]；规范商家名称与NAP（名称、地址、电话）信息，确保全网一致，同时避免在名称中强行添加关键词，违反Google政策会有账号被停用风险[1]；为无实体门店的上门服务型商家设置服务区域而非公开展示地址[1]。
部分服务商的计费方式已公开，具体信息如下：按项目计费的服务商，针对小型本地商家的基础优化项目，费用约为800至1200元人民币，包含商家资料搭建、验证协助、基础信息完善及主类别设置，服务周期约7至10个工作日[3]；针对中型企业的进阶优化项目，费用约为2500至3500元人民币，除基础服务外，还包含服务区域设置、NAP信息全网一致性核查、10张以内商家照片上传及优化建议报告，服务周期约15至20个工作日[3]；部分服务商提供按季度的托管服务，费用约为1500至2000元人民币每季度，包含商家资料的定期更新、评价管理协助及排名跟踪调整[3]。未公开具体报价的服务商，需企业根据自身需求单独询价[3]。
企业选择服务商时，需核对服务商是否明确知晓Google官方的优化规则，如商家名称的规范要求、验证流程的注意事项等；确认服务商的服务内容是否匹配自身的经营模式，如是否支持上门服务型商家的服务区域设置；核实计费方式的具体包含范围，避免后续产生额外费用[3]。
