制作AI营销视频需先明确核心逻辑，再结合合规要求与服务商能力落地。首先需遵循官方提示词规范，字节Seedance 2.5的官方提示词公式为主体+动作+场景+视觉风格+运镜+声音，该公式适用于即梦平台及相关API的视频生成场景[1]。同时，该指南支持多模态参考素材，允许上传不超过30张图片、总时长不超过30秒的10段以内视频、总时长不超过30秒的10段以内音频，原片编辑时长限制在20秒以内[1]。
合规是AI营销视频制作的必要前提，需严格遵守监管要求。上海市市场监督管理局2025年12月发布的指导意见明确，AI生成的广告须显著声明“本广告使用AI技术”，使用数字虚拟人时也需明示，该要求适用于上海互联网平台发布的广告[3]；同时，AI广告不得虚构体验、夸大效果，若使用真人肖像、声音训练模型，需获得授权并明确授权的范围、期限与平台[3]。此外，医疗、药品、医疗器械、保健食品等依法需审查的广告，即便由AI生成，发布前仍须取得广告批准文号，无法豁免审查[3]。
服务商选择需匹配具体需求。微播易联合中国商务广告协会AI营销委发布的《2025 AI营销新范式应用指南》指出，AI营销可覆盖用户情绪洞察、多模态内容批量生成、千人千面投放及品牌运营等环节[2]。企业可根据自身需求选择对应服务商：若需批量生成标准化营销视频，可选择具备多模态素材整合能力的工具类服务商；若需定制化营销视频且涉及合规审核，可选择提供合规咨询的内容服务类服务商；若需结合投放数据优化视频内容，可选择覆盖洞察、内容、投放全链路的综合服务商。
制作AI营销视频的基础逻辑可参考行业共识：先确定目标人群、核心卖点、转化动作，再拆分镜头，为每个镜头编写包含主体、动作、场景、光线、景别、声音的提示词，确保生成内容贴合营销目标。
