企业选择AI营销设计工具，先要看内容要落到哪里：是持续制作社媒图片和商品海报，还是围绕一次活动生成主视觉、Banner与落地页，或是把图片、视频、互动页面放进整合营销项目。工具订阅、云平台设计能力与营销平台AIGC服务对应的交付并不相同，按场景分组比单纯比较功能更便于采购判断。
日常社媒与商品物料适合使用在线设计工具。Adobe Express团队版支持用Firefly生成图像和文字效果，并可批量生成设计变体、翻译文案以及适配多个平台尺寸；企业版还包含品牌管控和商业使用保障，适合需要统一字体、色彩、Logo与素材规范的市场团队使用[1]。这类工具的典型项目，是同一商品在不同渠道需要多张封面、海报、促销图和多语言版本，设计人员可以先确定品牌模板，再让运营成员按权限改图和导出。采购前应核对团队席位、生成额度、可用素材范围、企业版品牌管控项以及商业使用条款，费用以Adobe中国官网当期方案为准[1]。
活动主视觉与网页物料适合采用云平台的AI设计工作台。阿里云QoderWork“设计工作台”支持用自然语言生成主视觉、Banner、落地页等营销视觉套件，可并行产出多种风格方案，并能一键交付到开发环境[4]。它更适合已经使用阿里云研发或部署环境、需要把视觉方案继续交给前端和开发团队落地的项目，例如新品发布页、会场入口图、专题页Banner和成套推广素材。企业沟通需求时，应把“生成图片”和“生成可开发页面”分开确认，问清输出格式、设计稿与开发环境的衔接方式、账号权限以及是否按相关云服务另行计费[4]。
品牌互动与多模态营销适合评估营销平台的AIGC服务。百度营销擎舵AIGC在特仑苏“吴冠中迎春”项目中用于多模态视频生成、动态江南场景构建和智能体互动H5，覆盖内容生成与用户交互两个环节[3]。该案例显示，擎舵这类服务不只处理单张海报，也可参与视频、动态场景和互动页面等整合营销内容；但它是单一品牌项目案例，不能据此推导所有行业都会得到相同创意效果或投放结果[3]。企业若有节日 campaign、品牌联名或线下线上联动需求，可把脚本、视觉风格、视频、H5互动和媒体投放资源放在同一份需求书中，再向平台或授权服务商确认哪些由平台生成、哪些由代理公司制作、哪些需要单独采购媒介与开发服务。
无论选择哪类工具，AI生成的营销图片和视频都要按广告活动管理。成都市市场监管局2026年9月发布的《AI生成广告合规指引》把文本、图片、音频、视频、虚拟场景和AI虚拟人等纳入AI生成广告范围[2]。该指引要求，AI生成广告除标明“广告”外，还应显著标注“本广告由AI技术生成”“AI虚拟人”或“本广告含AI虚拟场景”等，避免误导消费者[2]。指引还提出，未经同意不得用AI生成可识别特定自然人的虚拟数字形象，不得让AI虚拟人声称使用过商品或服务；医疗、金融、教育、未成年人产品等领域还应加强审核[2]。这些要求目前适用于成都广告活动，跨地区投放时仍应对照发布地和平台规则。
因此，企业可以把采购问题分成三层：日常高频物料优先核对模板、批量生成、品牌管控和商用授权；活动专题页优先核对视觉套件、页面交付和开发衔接；整合营销项目则要分清创意、视频、互动H5、媒介投放与后续运营分别由谁交付。确认这些边界后，再比较订阅费、云资源费和项目制服务费，才能避免把一个工具账号误当成完整营销方案。
