企业在百度商业广告场景中寻找AI视觉创作与营销创意设计方案，核心不是单纯选择一个“AI画图工具”，而是判断创意生成、素材裂变、投放测试和数据迭代是否能在同一链路中衔接。百度营销在2026年9月发布擎舵3.0营销创意智能体，并同步升级智能投放产品，定位上已从AIGC创作工具转向营销创意Agent与多Agent协同体系[1]。因此，方案选型应先看项目目标，再看使用入口、素材类型、投放承接和服务采购方式。
先判断项目属于哪一类创意需求
如果项目重点是搜索广告、信息流广告中的商品图或活动图，擎舵3.0的图片Agent支持用一句话、落地页链接或参考图生成营销图，并提供纯图、海报、大字报、组图等样式，以适配百度搜索和信息流场景[1]。这类能力更适合需要快速围绕同一商品或活动生成多版视觉素材，再进入广告测试的团队。它与通用AI绘画的差别在于，生成目标直接围绕营销素材样式和百度商业广告场域，而不是只输出单张艺术图片。
如果项目重点是短视频广告，视频Agent可以通过自然语言完成创意解析、规划、分镜编辑和成片设置，并支持数字人、前贴、分镜三类素材裂变[1]。这意味着团队可以把一个已验证的视频创意拆成多个开场、分镜或数字人版本，用于比较不同表达的投放表现。适合已有商品卖点、落地页或脚本方向，但需要提高素材产出数量和迭代速度的项目。
如果项目已经进入持续投放阶段，就不能只评估“能否生成图片或视频”。擎舵3.0在投放端配套AIMax智投和AI投放助手，形成创意生产、智能投放、数据诊断、策略输出和创意迭代的链路[2]。这类方案更适合把创意作为投放优化环节的企业：先产生多版素材，再根据投放数据调整图片、视频、文案和定向策略。需要注意的是，创意工具与投放产品的具体开通条件、账户权限、广告预算和服务范围，应以企业百度营销账户及对接渠道的当期规则为准。
再看企业所处的投放阶段
试做阶段适合先用图片Agent或视频Agent验证少量素材。企业可以准备清晰的商品信息、目标人群、落地页链接、品牌规范和禁用元素，用同一批输入生成多个视觉方向，再比较样式、信息完整度和品牌一致性。此阶段不宜只看生成速度，还要确认图片中的商品外观、价格、权益、商标和文案是否可审核、可修改、可用于实际广告。
批量上新或活动放量阶段，重点转为素材规模和版本管理。图片侧可围绕纯图、海报、大字报、组图等形式组织素材；视频侧可围绕数字人、前贴和分镜做裂变[1][2]。当同一商品需要覆盖不同人群、地域或活动卖点时，这种多版本生产更有价值。企业应在制作前规定命名、版本、素材用途、审核人和投放账户，避免生成数量增加后难以追踪哪一版参与了投放。
持续优化阶段则应把创意结果与投放诊断连接起来。擎舵3.0与AIMax智投、AI投放助手的组合，强调从创意生产到数据诊断、策略输出和再创作的循环[2]。企业在采购或开通前应问清：数据看板包含哪些指标，能否区分素材本身、定向、出价和落地页的影响，诊断建议由系统生成还是由服务人员解读，迭代后的素材是否仍需额外设计或审核。这样才能把“生成更多素材”转化为可管理的投放流程。
已有公开数据应如何理解
截至2026年9月的报道，擎舵累计服务客户超过15万家；官方口径称人效提升超过300%，投放单元变现能力提升13.6%以上[1]。这些数字反映的是百度营销发布时的总体客户与效果口径，不能直接等同于任一企业开通后都会获得同样结果。行业、商品、预算、素材基础、投放周期和账户结构都会影响最终表现。
具体案例也应按场景理解。报道显示，美团使用图片Agent后，跑量效果提升20%以上、图片点击率提升13%以上；飞猪使用视频Agent后，跑量效果提升18%、点击率提升9%[1][2]。前者对应图片素材在本地生活等投放场景中的应用，后者对应旅行行业的视频素材场景。它们可以说明图片Agent和视频Agent分别承担的任务，但属于个案结果，不应作为采购时的收益承诺。
选型时需要核对的四个问题
第一，核对产品主体和使用入口。擎舵是百度营销面向营销场景的AIGC创意平台，3.0版本升级为营销创意智能体[1]。企业应确认自己接触的是百度营销官方产品、授权服务商，还是第三方基于其他模型提供的设计服务；三者在账户、数据、投放衔接和责任边界上不同。
第二，核对交付内容。图片项目应明确交付的是生成图、可编辑源文件、排版稿，还是多尺寸广告素材；视频项目应明确脚本、分镜、数字人、配音、剪辑、字幕、成片和改版次数。若只购买工具使用权，通常由企业团队自行操作；若包含代运营或设计服务，则应写明素材数量、修改规则、审核流程和交付周期。
第三，核对费用口径。公开报道没有列明擎舵3.0的统一订阅价格，企业不宜把不同广告账户、代理商服务包或定制开发方案直接比较为“谁更便宜”。询价时应分别列清平台使用权益、生成额度、广告消耗、人工设计、数字人制作、素材改版、投放管理和数据报告费用。涉及API、私有化或模型定制的项目，还需要单独确认技术接入、数据使用和运维条件。
第四，核对广告与版权合规。营销图片和视频应保证商品信息真实，价格、优惠、功效、对比性表述和用户评价有依据；人物肖像、字体、音乐、商标、平台素材和第三方版权内容也要确认授权范围。使用数字人时，还应确认出镜人物授权、声音授权以及广告内容的可审核性。AI生成可以提高制作效率，但不能替代广告主对素材真实性和合法性的审核责任。
总体来看，百度擎舵3.0更适合已经使用或准备使用百度商业广告场域，并希望把AI视觉创作、视频素材裂变和投放数据迭代放在一起考虑的企业。若只需要偶尔制作单张海报，通用设计工具或人工设计可能更直接；若核心诉求是在百度搜索、信息流中持续测试多版图片和视频，并通过AIMax智投、AI投放助手承接后续优化，就应重点评估擎舵3.0的账户开通、生成额度、服务交付和合规条件，而不是只比较单次生成价格[1][2]。
