企业看到“AI智能广告营销新报价图片”时，不宜只比较图片上的总价，而应先确认报价由哪家主体提供、对应哪项产品或服务、生成额度如何计算、交付物是否包含人工设计与审核，以及AI广告内容需要承担哪些标识和合规责任。这样可以把一次性促销图、平台订阅和定制营销服务区分开，避免把资源包次数、视频分钟数或年度服务费混为一谈。
先核对报价主体和产品名称。报价图片中的“AI营销”“智能广告”“AI视觉创作”等字样可能是方案统称，不一定是合同上的产品名。采购时应要求服务商写明公司全称、产品入口、服务页面、订单名称和发票主体。若报价来自代理商，还应确认其代理范围、账号开通方式以及后续由平台还是代理商提供支持。主体信息确认后，再核对功能清单，不能仅凭一张报价图默认包含图片生成、文案、数字人视频、批量处理或API接入。
以阿里云磐曦智创相关营销应用为例，其公开选型与定价页面包含营销图片批量生成、精选配图、营销文案以及2D数字人视频生产等能力，并采用资源包预付费方式，购买后有效期为1年[1]。这说明同一AI营销产品可能把图片、文案和数字人视频拆成不同资源项，报价图片若只写“全套AI营销”，仍需逐项列明每项资源的数量和有效期。
第二步是核对计费单位。AI广告图片服务常见的计费口径包括订阅周期、生成次数、图片张数、精修次数、素材存储空间、团队席位数，以及调用接口的请求量。不同口径不能直接按总价比较。例如，阿里云页面列示营销文案创作资源包价格为750元/年、资源量5000次；2D数字人视频生产资源包为600元/年、100分钟，具体报价以官网结算页为准[1]。这两项分别按文案次数和视频分钟计算，并不是广告图片张数；如果企业实际目标是生成商品主图、活动海报或投放素材，就应进一步确认图片资源包的单价、每次生成可产出几张图、失败任务是否扣减次数，以及高清导出、商用授权和批量处理是否另计。
第三步是核对交付成果。平台自助工具通常交付的是账号权益、生成额度和可下载文件；外部设计服务则可能交付提示词策划、素材拍摄或整理、图片生成、精修、排版、尺寸适配、多语言版本和投放素材包。采购前应把“可无限生成”“可商用”“包修改”等表述改成可验收的条款，例如源文件格式、图片尺寸、每版修改次数、交付周期、字体和素材授权范围。若需要接入企业内部系统，还要单独确认是否提供API、接口调用限额、技术文档、测试环境和数据处理条款。
第四步是核对使用条件和费用边界。年度资源包适合在有效期内持续上新的团队，但要确认资源是否可结转、是否支持多个成员共用、超额后如何计费。按项目询价的定制服务，则应写清试做、批量制作、品牌视觉规范、人工审核和多轮修改分别如何收费。报价图片上若出现“限时优惠”“买一年送一年”等信息，应以订单结算页、合同附件或正式报价单为准；页面价格、币种、地区、套餐内容和有效期不同，不能据此判断不同服务商之间的贵贱。
第五步是核对AI广告合规要求。成都市市场监督管理局2026年9月18日发布的《AI生成广告合规指引》，适用于成都市行政区域内利用AI制作、发布、传播商业广告的广告主、经营者、发布者、平台、MCN、主播及AI服务提供者等主体[3]。该指引所指AI生成广告包括利用AI生成或合成的文本、图片、音频、视频、虚拟场景、AI虚拟人、真人虚拟数字形象等营销内容[3]。因此，AI广告图片不只是设计物料，也可能落入广告监管范围。
在标识方面，成都要求AI生成广告除显著标明“广告”外，还应清晰标注“本广告由AI技术生成”“广告画面经AI处理”等相应AI标识[3]。企业在采购图片生成或精修服务时，应确认成品是否预留标识位置，服务商是否协助按投放渠道要求添加标识，而不是把标识工作留到发布后处理。
权属和素材真实性也要前置审查。成都指引的负面清单禁止未经同意生成可识别自然人形象、AI换脸仿冒名人、虚假探店种草，以及生成侵犯著作权、商标权的广告内容[3]。企业应核对商品图、人物肖像、品牌Logo、字体、音乐、模板和训练素材的授权来源；涉及真人形象、虚拟数字人或用户评价时，应留存授权证明和真实性材料。指引还明确广告主对AI生成广告的真实性、合法性负责，经营者和发布者需落实承接登记、审核、档案管理及AI标识审核[3]。这意味着采购服务不能转移广告主的法定责任，合同中最好约定素材权属、违法侵权处理、审核配合和资料留存义务。
企业可以按以下顺序完成核查：第一，保存报价图片并要求对方提供对应官网页面、正式报价单或合同条款；第二，逐项写明图片、文案、数字人、API、人工设计和审核服务的数量与单位；第三，用小批量试做验证图片风格、商品还原度、尺寸适配和交付时间；第四，确认资源有效期、超额费用、退款规则和发票主体；第五，发布前完成广告属性、AI标识、肖像商标和素材授权审查。
对于只需要少量活动海报的企业，可先选择有明确资源包和有效期的平台工具试做；对于频繁上新、需要统一品牌视觉的电商或零售团队，应重点比较批量生成、素材管理、团队协作和人工精修的组合；对于需要把AI图片接入营销系统的企业，则应把API权限、数据安全和接口费用作为单独项目评估。无论选择哪一种，报价图片只能作为询价入口，最终采购依据仍应是可核验的产品页面、订单明细、交付条款和合规责任安排。
