AI营销视频做好以后，投放不是简单把视频上传到多个平台。企业需要先确认视频投到哪里、以什么广告形态出现、由谁开户和运营、平台如何识别广告，以及AI生成内容是否需要标注。下面这份核查清单适合在媒体投放、代理商比选或内部立项时使用。
先确认投放渠道类型
第一类是短视频和直播平台。此类渠道通常适合用短时间视频测试创意、人群反应和转化路径，也可以配合达人内容、直播间引流或企业号运营。湖南省市场监督管理局在AI广告监管意见中，将短视频、直播引流以及抖音等平台的“种草”图文、视频列为关注场景，并要求广告发布应能够被消费者识别为广告[3]。
第二类是社交和内容种草平台，例如微信公众号、小红书等。湖南文件把微信公众号、小红书等平台上的“种草”图文和视频纳入AI广告监管关注范围[3]。这类渠道更强调内容语境、用户评论互动和消费决策参考，采购时应分别核对信息流广告、品牌合作、账号内容运营等不同合作方式，不能把自然发布、商业合作和广告投放混为一种费用。
第三类是搜索引擎、视频网站和程序化广告网络。以Google Demand Gen为例，其视频广告可以投放到YouTube等版位，并支持结合产品信息流的视频响应广告；相关Google Ads文档更新于2026年8月3日[2]。这类渠道通常按广告账户、系列、受众、素材和转化目标进行管理，适合已有明确出海市场、搜索或视频观看需求的企业。是否可投、可用版位和支付方式，应以企业所在地区及广告账户实际可用功能为准。
第四类是电商平台内广告。AI视频可以用于商品详情、店铺内容、直播间切片、站内信息流或站外引流。湖南文件列举的AI广告应用领域包括电商，并把动态创意、虚拟代言人、视频合成列为AI广告形态[3]。企业在采购时要问清视频是用于店铺展示、付费广告、达人分发，还是商品主图视频，因为不同版位对尺寸、时长、商品信息、促销用语和审核材料的要求不同。
核查视频是否属于AI广告
AI参与方式不同，合规判断和材料准备也不同。企业应让服务商说明视频中哪些部分由AI生成或编辑，例如画面、配音、数字人、虚拟代言人、脚本、动态创意组合或算法推荐投放。湖南省市场监督管理局的试行意见将AI参与视觉创作、算法推荐投放等认定为AI广告，并列举动态创意、虚拟代言人、视频合成等形态[3]。
在上海，市场监督管理部门2025年12月31日印发的指导意见要求，平台广告中含有人工智能生成或者深度合成内容的，应当显著声明“本广告使用AI技术”等类似提示，该要求适用于上海互联网平台广告活动[1]。湖南文件则鼓励标注“本广告使用AI技术”等提示[3]。两地文件的措辞和适用范围不同，跨区域投放时应按具体平台、投放地区和广告形态核对最新规则，不能只凭一个地区的做法套用全部渠道。
核对主体、授权和行业资质
投放前要确认合同中的主体角色：平台是广告发布和流量提供方，企业通常是广告主，代理或服务商可能承担开户、素材制作、投放优化、数据报告等工作。合同应写清各方由谁提供商品资质、品牌授权、肖像授权、声音授权、字体音乐授权和AI素材权利担保。
上海文件要求防控未经授权利用肖像、声音制作AI广告等问题，并禁止利用AI广告编造虚假数据、伪造口碑、炮制话题、制造虚假舆论热点[1]。如果视频使用数字人、名人形象、仿真人声或用户评价，应取得对应授权，不能把“AI可生成”理解为“可商用投放”。
医疗、药品、保健食品等特殊行业还要核对广告审查批准文件。上海文件要求平台将有效广告审查批准文号作为相关广告发布的前置条件[1]。这类行业在制作脚本和投放页面之前，就应让法务或合规人员确认广审文号、适用产品、宣传内容和投放版位是否一致。
逐项问清投放费用口径
平台广告费和服务商费用应分开核算。平台费用通常与曝光、点击、观看、转化、商品销售或竞价环境有关；服务商费用可能包括开户协助、素材剪辑、字幕配音、落地页搭建、人群设置、日常调价、数据报告和复盘。合同中应写明媒体费是否代收代付、是否另收服务费、发票由谁开具、退款和余额如何处理。
如果采购的是AI视频制作加投放套餐，要把交付物拆开核对：脚本、分镜、生成视频、人工修改次数、版本数量、平台尺寸适配、数字人或配音授权、广告标识、落地页、投放账户和数据报告分别由谁完成。只写“AI视频代运营”或“全渠道投放”而不列明版位、数量和周期，后续容易在修改次数、素材版权和投放消耗上产生理解差异。
投放渠道选择应回到业务链路
面向即时转化的项目，可优先核对电商平台、短视频信息流和直播引流版位，重点确认商品库、转化追踪、投放页面和促销规则。面向品牌认知或出海传播的项目，可核对YouTube等视频版位及Demand Gen这类支持产品信息流视频响应广告的产品能力[2]。面向消费决策和口碑内容的项目，则应把微信、小红书等内容场景的广告标识、商业合作方式和评论管理纳入核查[3]。
比选服务商时，不必只比较“渠道数量”。更关键的问题是：对方能否明确列出实际投放版位，能否说明AI生成内容的使用和标注方式，能否提供素材授权与行业资质清单，能否把媒体消耗、制作费、服务费和修改费分开报价。企业把这些信息核对完整后，再决定试投预算、素材数量和复盘周期，会比直接购买笼统套餐更稳妥。
