企业看AI绘画营销策划案例，不能只看画面是否新奇，更要判断案例对应哪一种采购任务：是先验证创意，还是组织用户共创，或是制作可用于广告发布的品牌视觉。不同任务的参与主体、交付物和费用口径不同，预算也应分开安排。
先用小规模试做验证创意方向
适合先试做的项目，通常目标是确认AI绘画能否表达品牌调性、产品卖点和节日主题。此阶段不宜直接按大型campaign采购，而应把费用集中在少量概念图、提示词调试、风格参考和版权核查上。
特仑苏“迎春万物生”项目提供了一个可参考的策划路径。项目围绕吴冠中水墨风格，以《江南小景》《三鹅》《新苗》等6幅画作为蓝本优化模型，并在百度APP设置智能体入口，支持用户上传照片生成专属水墨海报[1]。这类项目在正式开发前，通常需要先验证风格相似度、品牌元素融合方式、人物或产品是否稳定，以及用户上传照片后的生成效果。
试做阶段的采购重点不是一次产出大量素材，而是明确三件事：第一，视觉风格是否有合法授权或处于可使用范围；第二，生成图是否能稳定保留品牌标识、包装和产品形态；第三，后续是做成H5、智能体、海报模板，还是只作为线下广告创意。若这些问题没有确认，后续放量制作容易反复返工。
用户共创项目要把入口和互动规则算进去
当AI绘画从品牌单向发布变成用户参与，预算就不只包含图像生成。特仑苏案例的关键不只是“水墨风格海报”，还包括用户上传照片、智能体入口和个性化生成结果[1]。这意味着采购内容通常要覆盖前端互动页面或平台入口、模型风格配置、生成队列、结果页设计、内容审核以及活动期间的运维。
这类项目适合春节、品牌周年、城市文旅、乳制品和快消品等需要用户分享个人图像的营销场景。预算评估时，应把费用拆成创意策划、视觉风格训练或调优、互动开发、生成调用、审核与修改，而不是只按“一张AI海报多少钱”来估算。若活动预计参与人数较高，还要提前确认生成次数、峰值并发、失败重试和用户数据处理规则。
可口可乐“Create Real Magic”则代表另一种共创方式：品牌面向创作者征集AI艺术作品，并将入选作品用于纽约、伦敦户外广告；活动与Bain Capital、OpenAI合作，使用GPT-4和Coca-Cola® Creations Imaging工具。此类项目的投入重点在赛事机制、创作者沟通、作品筛选、授权确认和媒介投放，不能简单等同于购买一个绘图软件。企业若借鉴这种做法，应在征集规则中明确作品使用范围、署名方式、商用授权和二次编辑权限。
品牌视觉短片应按制作项目而不是订阅工具立项
AI绘画也可以进入更高规格的品牌视觉制作。DISARONNO帝萨诺500周年项目用AIGC制作品牌视觉短片，并获得2025数英奖创意技术类铜奖；其制作流程涉及分镜生成、特效渲染等环节，主打历史品牌故事的高质感视觉表达[2]。
这类案例适合有明确品牌叙事、历史资产和质感要求的项目。预算不能只按工具订阅计算，而应按创意脚本、分镜设计、风格设定、图像或视频生成、特效渲染、剪辑、声音、后期修改和授权审核拆分。AIGC在这里承担的是制作流程中的一部分，最终交付仍是一条可发布的品牌影片，而不是若干未经整合的生成画面。
可口可乐节庆短片《The Wondrous Dream》同样属于品牌化内容，画面融合雪景、圣诞与极地狐狸等元素。对企业而言，这类项目的采购判断应围绕“是否需要完整叙事和多镜头一致性”。如果只是单张社媒配图，平台型工具可能已经足够；如果要保持角色、场景、包装和镜头语言统一，就更适合采用定制制作或平台工具加专业制作团队的组合。
从案例转化为预算安排
第一类预算用于概念试做，适合尚未确定风格、希望先看到几张方向图的团队。采购成果应限定为若干版创意视觉、提示词或风格说明、可修改轮次和版权核查建议，避免在方向未定时购买大量素材。
第二类预算用于用户共创活动，适合需要上传照片、生成个人海报并促进分享的项目。除了生成效果，还要采购互动入口、活动页面、模型调优、内容审核和活动运维。特仑苏项目中的百度APP智能体入口和用户照片生成机制，就属于这一层投入[1]。
第三类预算用于品牌大片或周年传播，适合需要完整故事、统一视觉和多轮后期的项目。帝萨诺案例把AIGC用于分镜生成和特效渲染，说明AI可以嵌入专业制作流程，但费用应按影片制作项目管理[2]。可口可乐把AI创作者作品投放至户外广告，也提示企业必须提前处理作品授权和发布范围。
企业还可以把技术开发单独作为第四类投入。稳格科技介绍过面向快消品牌AI营销效率提升的图像生成模型开发项目，这类服务更接近系统或模型能力建设，适合需要批量生成、接入内部素材库或形成稳定生产流程的团队[3]。它与单次海报设计不同，采购前应明确训练数据、模型归属、接口方式、生成数量、验收标准和后续维护责任。
因此，AI绘画营销策划案例真正可借鉴的不是某一种画面风格，而是案例背后的采购颗粒度。试做阶段购买少量创意验证，共创阶段购买互动生成与审核能力，品牌化阶段购买完整视觉制作，长期放量阶段再考虑模型或系统接入。把这四类投入分开，预算才会与交付成果相匹配。
