企业准备用AI制作营销广告视频时，采购对象通常不是单一软件，而是平台生成能力、后期制作、投放系统和合规审核的组合。选择前先确认视频用途、发布地区、素材来源、是否使用真人或虚拟人，以及成片要投放在哪个广告体系内。
广告平台内置的智能创作工具适合已经在该平台投放的团队。Amazon Ads在2025年9月推出Creative Studio中的智能体工具，可围绕商品信息生成视频脚本、图像、场景动画、配音、音乐并形成视频和展示广告；该功能当时面向美国广告主提供，Amazon Ads说明使用该工具不收取额外费用，但它服务于Amazon Ads广告体系，并不等同于通用视频制作套餐。[1][3]
通用AI视频与剪辑平台适合脚本、分镜、图生视频、文生视频、配音、字幕和多版本剪辑。此类工具通常按个人版、团队版、企业版或生成点数计费，企业应核对可商用授权、素材库范围、高清导出、品牌模板、团队协作、API调用和数据使用条款。若只是先验证创意，可用订阅或按量生成；若要长期批量产出，再评估团队版、年度合同或接口接入。
广告创意制作公司和视频服务商适合需要人工统筹的项目。它们可把AI生成与实拍素材、品牌视觉、产品卖点、旁白、字幕、调色和后期包装结合，交付通常包括脚本、分镜、素材清单、成片、不同时长版本和投放尺寸。此类服务多按项目询价，费用取决于脚本复杂度、素材数量、是否需要数字人、原创音乐、配音演员、三维场景、修改轮次和版权交付，不能仅凭“AI生成”判断价格高低。
品牌咨询与整合营销服务商更适合新品发布、品牌战役或跨渠道传播。它们的工作重点通常在受众洞察、创意概念、传播主题、媒介组合和内容规范，AI视频是执行物料的一部分。采购时应把策略文档、创意概念、视频数量、静态素材、投放适配、汇报次数和使用权写入合同，避免只买到一条成片，却缺少后续多平台改版所需的工程文件或授权。
电商运营与商品广告服务商适合商品卡、详情页视频、跨境上新和效果广告素材迭代。它们可围绕商品图、卖点、促销信息和平台规格制作短版视频，并根据投放反馈调整开头、字幕、场景和行动号召。若企业同时经营Amazon Ads广告，平台内置工具可承担部分从商品信息到视频广告的制作；若投放渠道还包括独立站、社交媒体或其他电商平台，则需要确认素材能否导出并在平台外使用。[1][3]
数字人、配音和AIGC技术服务商适合需要口播、讲解、直播切片复用或系统接入的团队。采购时要区分模板数字人、克隆数字人、实时驱动、语音合成和API调用。涉及真实员工、达人、演员或公众人物形象时，必须取得相应授权；成都市市场监管局2026年发布的《AI生成广告合规指引》明确，未经同意不得生成可识别特定自然人的虚拟数字形象，也不得通过AI换脸仿冒名人、明星带货。[2]
合规要求应在脚本阶段进入，而不是成片后补审。成都市监部门的指引适用于成都市内AI商业广告的制作、发布和传播主体，AI生成广告形态包括文本、图片、音频、视频、虚拟场景、AI虚拟人和真人虚拟数字形象等。[2]除广告本身应显著标明“广告”外，相关主体还应按情形标识“本广告由AI技术生成”“使用AI虚拟人”等信息。[2]
内容真实性同样影响制作方式。企业不能用AI合成不存在的探店经历、使用感受、达人分享或测评体验来发布广告；成都市监部门的指引已将此类虚假体验内容列入禁止情形。[2]因此，产品效果、用户评价、销量、价格、功效和对比信息应来自真实资料，AI可以用于视觉呈现、剪辑和多语言版本制作，但不能替企业编造事实。
实际采购可以按项目复杂度分层。试做阶段只需要验证脚本、风格和点击率，可优先使用广告平台或通用生成工具，保留提示词、素材来源和生成记录。放量阶段需要多尺寸、多语言、多人群版本，可引入制作服务商建立模板和审核流程。品牌化阶段涉及统一视觉、数字人、原创音乐、跨媒介投放和长期授权，则应把创意服务商、技术供应商、法务和媒介团队放在同一项目要求中。
