采购AI产品营销创意视频，先不要只比较“能不能生成一条视频”，而要把交付物分成三类：生成平台提供模型、模板、额度与导出文件；制作服务提供脚本、拍摄或素材整理、剪辑、包装与修改；合规交付则涉及广告标识、AI标注、肖像授权、素材权利和审核记录。三类主体可以单独采购，也可以由一家服务商组合交付，但合同里应分别写清。
生成平台交付的是工具能力与使用额度
以火山引擎Seedance 2.0相关电商视频案例为例，厂商资料显示其能力可覆盖“文案→脚本→素材→剪辑→发布”的电商视频流程[1]。这类平台更适合已经有商品信息、卖点和素材规范的团队，重点采购的是模型生成、素材处理、剪辑效率以及与电商内容流程衔接的能力。企业在签约或开通前，应确认套餐包含多少生成次数、视频时长、分辨率、导出权限、商用授权范围、是否支持团队账号、是否能接入商品库或内部系统。平台案例能说明其设计用途，但不能等同于具体品牌一定获得相同投放结果。
Pollo AI将自身定位为面向创作者和营销人员的AI创意套件[2]。这类创意套件通常适合先做创意试片、分镜探索、图文视频转换或多版本素材测试。采购时应把“软件使用权”和“人工制作服务”分开核对：如果只订阅平台，交付一般是账号、额度、模板、生成结果和导出文件；如果需要服务商代做，还应另行约定脚本策划、品牌视觉、配音、字幕、剪辑、修改次数和源文件。
制作服务交付的是可投放成片，而不只是生成链接
当企业缺少脚本、视觉策划或后期人员时，可以选择制作服务。此类服务的交付清单应至少写明：产品资料收集表、创意脚本或分镜、AI生成素材清单、配音与字幕、剪辑成片、封面或首帧、不同平台比例版本、投放规格版本、修改轮次、源工程文件和素材权属说明。若服务商只承诺“交付一条视频”，但没有说明脚本、素材、字体、音乐、数字人形象和AI生成内容的授权边界，后续在多平台投放或二次剪辑时容易产生口径不清。
对于电商产品视频，制作服务还应把商品事实与AI画面区分开。真实外观、功能参数、价格、赠品、使用效果和适用场景应由广告主提供可证明材料；AI适合承担概念画面、场景氛围、分镜草图、动态包装和多版本改写，不宜把未经证实的使用效果包装成真实体验。火山引擎资料中提到的端到端流程，可作为评估工具链完整度的参考[1]，但企业仍需根据自己的商品类目决定哪些环节由平台完成、哪些环节由人工审核。
合规交付要进入报价和验收文件
成都市市场监管局发布的《AI生成广告合规指引》适用于成都行政区域内AI生成广告的制作、发布和传播，覆盖文本、图片、音频、视频、虚拟场景、AI虚拟人、真人虚拟数字形象等形态[3]。如果视频在成都地区制作、发布或传播，企业应把该要求纳入验收；其他地区也可将其作为较清晰的合规清单参考，具体仍以当地监管规则和发布平台要求为准。
标识方面，AI生成广告应显著标明“广告”，并按情形标注“AI技术生成”“广告画面经AI处理”“使用AI虚拟人”等[3]。这意味着交付物不能只有无标识母版，还应包括适合抖音、视频号、电商详情页或线下屏幕的已标识版本。标识位置、停留时长、字号和是否会被裁切，应在验收时逐平台确认。
人物与体验内容需要单独授权。指引明确，未经同意不得用AI生成可识别特定自然人的虚拟数字形象，也不得通过AI换脸仿冒名人、明星营销[3]。因此，使用真人形象、数字分身、达人肖像或声音时，合同应写明授权人、授权期限、使用媒体、可否二次生成、可否多账号投放以及撤回授权后的处理方式。探店、种草、达人分享和测评类视频，也不能用AI生成虚假体验来充当广告内容[3]。
医疗、药品、保健食品、金融理财、教育培训、未成年人产品和服务属于重点审核领域[3]。这些类目的AI创意视频不宜只按普通商品片采购，应要求服务商预留法规审查、功效表述核对、禁用词检查和平台审核时间。广告主对AI生成广告内容的真实性、合法性负责，广告经营者和发布者也应建立承接、审核和档案制度[3]。所以企业不能把“服务商已生成”当作免责理由，内部仍需保留产品资料、审核意见、授权文件和最终发布版本。
按交付物安排合作条件
试做阶段适合采购小额创意服务或短期平台额度，交付重点是1至3条不同方向的样片、脚本、提示词记录和可投放版本。此阶段不要只看画面冲击力，还要验证产品卖点是否准确、标识是否完整、素材是否可商用。
放量阶段适合把生成平台与制作服务组合起来。平台承担多版本生成和规格适配，制作团队负责统一脚本结构、品牌视觉、字幕配音、平台版本和终审。合同应明确单月条数、每条时长、修改次数、加急费用、超出生成额度后的计费方式，以及素材库和账号数据的归属。
品牌化阶段则需要更完整的资产交付，包括品牌视觉规范、可复用模板、数字人或虚拟形象授权、字体音乐授权、源工程文件、提示词和生成参数记录、各平台发布版本、审核档案。若涉及系统对接，还应单独约定接口、数据字段、账号权限、保密义务和验收标准，不能把这些内容笼统写进“视频制作费”。
费用核对应跟随交付边界
只购买工具订阅时，费用通常对应账号周期、生成额度、分辨率、导出次数、团队协作和商用授权；具体金额、币种和套餐有效期应以平台当时公布的价格页或合同为准。购买制作服务时，费用通常对应策划、脚本、素材处理、AI生成、配音、剪辑、包装、修改和多格式导出。定制数字人、真人分身、品牌模板、系统接口和合规审查通常应单列报价，因为它们的人力、授权周期和验收标准不同。
验收时可按四个层次检查：第一，视频是否准确表达产品功能和使用条件；第二，交付格式是否覆盖实际投放平台；第三，AI、广告、数字人和虚拟画面标识是否符合适用规则；第四，字体、音乐、肖像、声音、商品素材和AI生成内容是否有授权与归档。这样比较服务商，比单纯比较“一条多少钱”更能反映AI产品营销创意视频的真实采购成本。
