AI营销视频的完整流程通常包括目标设定、脚本策划、视觉与音频素材生成、剪辑合成、审核标识、投放测试和数据复盘。Wistia在2025年3月发布的视频报告显示，41%的品牌已经使用AI进行视频创作，高于2024年的18%；AI应用较多的环节集中在前期脚本策划，以及后期剪辑、字幕、配音和翻译[1]。这说明企业采购时不必只寻找“一个全包平台”，更实际的做法是按项目阶段、团队能力和合规要求组合工具与服务。
先做单条概念验证的团队，适合把流程拆成可试错的小环节。脚本阶段可用通用大模型或具备营销模板的AI写作工具整理卖点、受众、镜头顺序和口播文案；视觉阶段再用文生图、图生视频或素材库工具生成背景、产品场景和短镜头。Wistia报告中，1分钟以下视频的平均参与率为50%，AI字幕的使用率或计划使用率超过60%，配音为38%，语言翻译为31%[1]。因此，首轮试片可以优先验证短时长、字幕、配音和封面，而不是一开始就定制复杂数字人或长篇品牌片。
需要持续更新商品视频的电商团队，应把重点放在批量生成、模板复用和商品信息一致性上。这类项目通常由内部人员提供商品图、参数、价格口径和平台规则，再由AI视频工具或设计平台完成图文转视频、批量字幕、尺寸适配和多版本剪辑。若商品数量多、更新频率高，采购前应核对套餐包含的生成额度、导出分辨率、去水印条件、商用授权、团队席位和是否按分钟、点数或席位计费。官方没有公开价格的服务，应按具体商品数量、视频时长和更新周期询价，不能用不同平台的宣传价直接比较贵贱。
品牌宣传片或产品发布片更适合“AI生成加人工制作”的协作方式。AI可以承担脚本发散、概念图、分镜、背景扩展、配音、字幕和多语言版本，但涉及品牌调性、镜头节奏、音乐版权、调色、包装和最终成片时，通常仍需要视频制作公司或创意团队统筹。采购这类服务时，交付清单应写清脚本版本数、分镜数量、生成镜头是否可重抽、真人拍摄或素材授权是否包含、后期修改次数、源文件是否交付，以及成片用于哪些媒体和投放周期。
面向多地区投放的团队，可以把AI用于本地化版本生产。报告显示，语言翻译已是AI视频制作中的常见用途之一，31%的受访者已经使用或计划使用[1]。实际执行时，不能只把中文文案机器翻译后直接配音，还需要核对当地语言的广告表述、商品名称、计量单位、字幕长度、口型节奏和文化禁忌。若服务范围包含海外社媒，应分别确认平台尺寸、字幕格式、音乐授权地域、AI配音声音授权和广告投放期限。
需要数字人或虚拟主播的项目，应把形象授权和内容标识放在制作前确认。成都市市场监督管理局2026年9月发布的《AI生成广告合规指引》将AI生成广告界定为利用AI生成或合成，用于推销商品或服务的文本、图片、音频、视频、虚拟场景、AI虚拟人等内容[2]。该指引要求AI生成广告除显著标明“广告”外，还应标注“本广告由AI技术生成”“使用AI虚拟人”等AI生成合成内容标识[2]。因此，数字人服务不仅要确认形象克隆、声音克隆和驱动时长，还要确认本人授权、使用范围、生成记录和标识方式。
医疗、药品、金融理财、教育培训、未成年人产品服务等重点领域，应在脚本阶段就加入合规审核。成都指引把这些领域列为重点，并规定广告主对AI生成广告内容的真实性、合法性负责[2]。这意味着AI提高产出速度后，责任并没有转移给工具或服务商。企业需要保存商品证明、资质文件、脚本依据、素材来源、授权文件和审核记录；服务商可以协助制作和初审，但不能替代广告主承担内容真实性责任。
探店、种草、测评和名人形象类视频要特别谨慎。成都指引的负面清单明确，不得未经同意生成可识别特定自然人的虚拟形象，不得通过AI换脸仿冒名人，也不得生成虚假探店、种草、测评体验[2]。如果项目需要“用户体验”或“专家推荐”表达，应使用真实授权、可证明的体验事实和清楚的广告身份；无法提供证据时，应改为产品功能展示、使用教程或品牌自述。
从全流程预算看，费用一般由六类内容组成：脚本与创意、AI生成额度、数字人或配音授权、素材与音乐版权、人工后期、投放与数据复盘。工具订阅通常适合内部高频试做和模板化生产；按项目计费的制作服务适合需要创意策划、拍摄统筹、精剪包装和多轮修改的品牌内容；系统接入或企业版服务则适合需要账号权限、品牌资产库、审批流程、API对接和统一计费的组织。企业可以先用一个明确商品或主题试做，再根据成片质量、修改成本、授权范围和复用效率决定是否进入批量采购。
无论选择哪种组合，合同或订单中都应写清交付物、使用期限、投放渠道、修改次数、版权归属、AI标识、数据保密和超额度计费。AI营销视频的价值不只是“生成得快”，而是让创意、制作、本地化、审核和复盘形成可重复、可追溯的流程。
