用AI做视频营销，不建议从“输入一句话生成成片”开始采购，而应先把项目拆成目标策略、分镜与资产生成、视频生成与后期、审核发布与投放优化四个步骤。这样做的原因是，AI可以承担脚本、图像、视频片段和包装的部分生产，但营销策略、品牌资产、授权边界和投放判断仍需要企业或服务商明确。
第一步，先定营销目标、受众、核心信息和已有素材。促销视频的前期策划应明确投放场景、受众、信息重点、素材条件，再决定生产路径；不同渠道还要匹配视频时长、节奏、脚本和明确的行动号召[2]。这一阶段通常不需要先购买高额生成额度，适合用低成本方式试做：企业内部先整理产品图、Logo、品牌色、卖点、竞品视频和投放渠道，再由策划人员或制作服务商把它们转成 brief。若团队已有营销人员，可只采购脚本策划或单次样片；若缺少内容团队，则应选择包含策略、脚本和分镜的制作服务。
第二步，把策略落成可生成、可审核的分镜和视觉资产。专业AI视频流程通常包括LLM编剧、文生图分镜、图生视频和后期合成等环节[1]。广告类AI视频也可以按分镜策划、白模预演、AI生成、剪辑包装的顺序推进，并通过上传产品图、Logo、品牌色，以及分镜模板、资产锁定等方式保持品牌视觉一致[3]。在预算安排上，这一阶段的费用不只是生成次数，还包括脚本修改、分镜绘制、产品图处理、角色或场景设定、品牌资产整理。采购时应让服务商说明每版分镜包含多少镜头、是否提供白模或静态预演、产品外观能否锁定、修改次数如何计算。
第三步，分段生成视频并完成剪辑包装。长片直接生成容易出现角色不一致、场景断裂等问题，因此专业制作通常需要分段生成，再通过剪辑、配音、字幕、音乐、转场和包装形成完整成片[1]。这意味着企业不能只按“一条视频”比较报价，还要核查交付物是原始AI片段、精剪成片，还是包含配音、字幕、音乐、封面、多尺寸版本和源文件。进入批量生产阶段后，可再评估工具订阅、按量生成、API接入或长期制作服务；具体功能、额度、耗时、授权和价格应以工具或服务商当时的正式说明为准，备忘录中的媒体与社区资料不能替代合同报价。
第四步，发布前审核并根据投放反馈迭代。AI生成内容进入广告投放前，应核对文案承诺、产品一致性、肖像和声音授权、音乐字体授权、平台规则及行业广告要求；发布后再结合点击、完播、转化等数据调整开头、卖点顺序、CTA和素材版本。DEV社区的工作流也把生成后的审核作为重复生产流程的一部分，并强调AI工具应服务于营销策略，而不是脱离渠道和受众单独追求视觉效果[2]。
从采购阶段看，初次试做适合购买单次脚本、分镜或样片服务，先验证产品表现和品牌一致性；常规更新适合按月或按条约定分镜、生成、修改和成片交付；多账号、多地区或多SKU批量生产时，再比较订阅制工具、按量计费、API调用和定制制作服务。无论选择哪种方式，都应把四个步骤写进需求单：营销目标、分镜资产、生成后期、审核投放。费用只有在交付内容、修改次数、授权范围和投放用途一致时才具备可比性。
