用AI做营销图片，不能只比较“能不能生成”。真正要核对的是：谁负责出创意图，谁负责改成指定尺寸和品牌版式，谁能把商品图接入广告投放，以及商用授权、生成额度和AI标识由谁处理。下面按交付内容把三类服务放在同一张工作单上看，顺序不代表排名。
先把需求拆成可交付物
营销图片通常不是一张图，而是一组有明确用途的文件。团队在询价或试用前，应先写清四类交付物：一是原图或生成图，包含商品、人物、场景、背景和文字氛围；二是可编辑设计稿，包含Logo、字体、颜色、价格、卖点和版式；三是渠道版本，例如海报、传单、社交媒体帖、电商商品图或广告素材，各自有尺寸、分辨率和文件格式要求；四是合规材料，包括素材使用权、品牌授权、AI生成标识和最终审核记录。
这样拆分后，就能判断一个工具或服务商交付的是“图片结果”，还是只提供生成能力。前者通常给出可下载文件，后者可能只提供平台功能，提示词、筛选、修图、排版和投放审核仍由品牌团队完成。
Adobe Firefly：生成与局部修改能力
Adobe Firefly支持文生图、生成式填充、换背景和扩图，可用于社交媒体帖、海报和传单等视觉内容[1]。它更适合已经有Adobe工作流、需要把AI生成元素放进Photoshop、Illustrator等设计环节的团队。对应到交付物，Firefly主要承担创意底图、背景变化、局部补图和画面延展；完整文案、品牌版式和多渠道终审仍需要设计人员或团队内部流程承接。
合作条件上，Adobe说明Firefly生成功能按套餐包含月度生成点数，免费额度用完后需要等待额度恢复或选择付费方案；Adobe也将Firefly定位为可安全用于商业用途的生成工具[2]。企业采购前仍应核对自己订阅版本、团队席位、生成点数、超额规则和商用条款，因为不同地区与套餐的权益可能不同。
Canva可画：从生成图到成套版式
Canva中国官网列出的能力包括AI图片生成、橡皮擦、抠图、图片放大、改尺寸和品牌工具箱[3]。与单纯的文生图工具相比，它的交付重点更靠近“可直接编辑的营销设计稿”：团队可以生成或替换图片，再在同一平台完成抠图、尺寸调整、品牌色和Logo管理。
这类能力适合需要快速制作社媒图、活动海报、传单和日常运营素材的中小团队。需要注意的是，模板、素材、AI功能、品牌工具箱和团队协作可能分属不同版本；正式商用前应核对具体订阅套餐中的素材授权、字体使用范围、团队席位和导出规格。若项目要求高精度商品质感、复杂合成或统一的大型品牌视觉系统，仍可把Canva稿作为版式草案，再交给专业设计人员精修。
Google广告与商品图工具：面向投放素材生产
Google的营销资料显示，Performance Max可以提取产品描述和Logo，生成与品牌相关的新图像建议；Product Studio则面向电商场景，可根据目标市场、投放时间、产品风格和使用场景快速生产商品图[4]。这类服务的交付物不是泛用海报，而是与广告系列、商品信息和投放场景关联的图像建议或商品图版本。
适合使用这类服务的前提，是团队已经在对应广告生态中管理商品、品牌资料和投放活动。它能减少为不同市场、时段和场景反复制作素材的工作量，但不能替代品牌对商品真实性、价格信息、促销规则和广告文案的审核。投放平台生成的“建议”是否采用、如何命名、怎样测试，也应由品牌方保留最终决定权。
三类方案放在同一张交付表上
如果只需要一张创意底图，Firefly类生成工具交付的是图像文件和局部修改能力，适合作为专业设计流程的上游。若团队要把图片、文案、Logo、尺寸和品牌模板快速组合成可发布稿件，Canva这类在线设计平台交付的是可编辑版式和多格式导出。若目标是电商或广告投放，Google Performance Max和Product Studio更强调从商品资料生成广告图像建议、按市场和场景批量产出素材，交付内容与广告账户和商品数据相连[3][4]。
这三类服务不应简单按订阅价格判断贵贱。生成点数、团队席位、模板素材、高清导出、品牌工具、广告账户使用和商用授权分别构成不同费用口径。没有公开统一报价的企业版本，应按账号数量、使用量、存储、协作和采购地区向官方或授权渠道询价，并把“超额后如何计费”写入采购确认。
品牌方必须保留的审核环节
在中国境内向公众提供生成文本、图片等服务，适用《生成式人工智能服务管理暂行办法》，该办法自2023年8月15日起施行[5]。《人工智能生成合成内容标识办法》自2025年9月1日起施行，AI生成图片应按规定添加显式或隐式标识[6]。因此，营销图片即使由平台一键生成，发布主体也要确认工具或发布渠道是否按要求保留标识，不能把技术生成等同于无需审核。
广告内容还受《广告法》约束，不得含有虚假或者引人误解的内容；AI图中的商品性能、产地、功效、用户评价和促销信息都必须真实、可证明[7]。尤其是换背景、扩图、生成人物和场景时，团队应保留商品原图、授权文件、提示词、选用版本和终审记录，便于后续核对。
按项目下单的沟通方式
向外部制作服务下单时，可以直接要求对方按四类成果报价：生成底图数量、精修轮次、可编辑源文件、渠道尺寸包和授权说明。若对方只承诺“出一组AI营销图”，还应进一步写明每张图的用途、分辨率、是否含文案排版、是否可商用、是否提供源文件、是否添加AI标识，以及模特、字体、音乐、商标和第三方素材的权利归属。
小型活动可以先用生成工具和设计平台完成试做，确认视觉方向后再批量改版；电商投放项目应把商品资料、渠道规则和广告账户权限提前理清；品牌级 campaign 则建议由内部品牌团队或外部设计公司统一控制视觉规范，AI工具承担草图、变体和素材扩展，而不是单独决定最终形象。这样安排，AI提高的是出图和改版效率，营销图片的真实性、品牌一致性和发布责任仍由品牌方掌握。
