制作AI场景营销广告视频，关键不只是输入一句提示词。品牌方在比较工具平台、制作服务商或投放平台内置功能时，应先把“谁生成、用什么素材、生成什么场景、谁能商用、谁承担审核责任、费用按什么计算”逐项写进合作资料。尤其是视频中出现虚拟场景、虚拟人、产品效果或人物体验时，资料核查会直接影响后续修改、投放和合规责任。
第一步，核对服务主体与实际交付方。合同中的公司名称、开票主体、工具品牌、模型提供方和实际制作团队可能并不相同。品牌方应要求对方说明：视频由自助平台生成，还是由服务商代制作；使用的是自研模型、第三方模型，还是广告平台内置工具；后续账号、素材、工程文件和生成记录由哪一方管理。若对方只是转售工具账号，就不应把其表述为完整视频制作服务；若提供脚本、分镜、拍摄、剪辑、配音和投放适配，则应在合同或服务说明中列明。
第二步，核对服务是否覆盖“场景营销”而不只是单张图片。场景广告视频通常需要产品、使用环境、人物动作、镜头变化、字幕、配音和品牌规范共同成立。Amazon Ads在Creative Studio推出的AI创意工具，可分析受众和产品资料，并生成创意主题、分镜脚本、图像、动画、配音、音乐及成片，输入通常包括产品页、品牌店或官网、目标受众、品牌规范、历史广告和图片素材[3]。这类能力说明，品牌方在核查时不能只问“能不能生成视频”，还要确认对方是否接收并管理产品资料、品牌规范、历史素材和受众信息，是否交付分镜、画面、声音和可投放版本。
第三步，核对适用版位和输出规格。同一支视频在电商详情页、信息流、竖屏广告、品牌广告和站内展示位中的时长、比例、字幕安全区、文件大小和审核要求可能不同。Amazon Ads的AI创意工具支持Amazon DSP、Sponsored Display、Sponsored Brands及Sponsored Brands video等广告版位，适用范围限于其广告体系内的相应场景[3]。品牌方若计划多平台投放，应让服务商分别列出版位、尺寸、时长、格式和改版次数，不能把一个平台内的生成能力默认理解为全平台通用交付。
第四步，核对输入素材的权利来源。产品图、商标、包装、字体、音乐、真人肖像、配音声纹、门店空间和用户评价，都应确认授权范围。需要使用员工、模特或消费者形象时，应取得与AI生成、剪辑、广告投放和传播渠道相匹配的授权。成都市市场监督管理局发布的《AI生成广告合规指引》适用于成都行政区内的AI生成广告活动，覆盖视频、虚拟场景和AI虚拟人等形态；其中明确禁止未经同意生成可识别特定自然人形象，也禁止通过AI换脸仿冒名人、明星开展广告营销[1]。因此，素材清单不能只保存成品，还应保存肖像、声音、商标、音乐、字体和第三方素材的授权证明。
第五步，核对AI虚拟场景和虚拟人的表达方式。虚拟场景可以用于展示环境、氛围和使用情境，但不能让观众把生成画面误认为真实拍摄或真实体验。成都的指引要求，AI生成广告除显著标明“广告”外，还应根据情况标注“本广告含AI虚拟场景”“本广告由AI技术生成”等提示[1]。如果视频使用AI虚拟人，还应避免让其声称自己具有商品或服务使用体验；医疗、药品、保健食品等领域需要执行更严格的审核要求[1]。其他地区的品牌方也应把这些要求作为审查脚本和画面的重要参考，而不是等成片被平台退回后再补标识。
第六步，核对生成流程和人工修改边界。品牌方可以要求对方把项目拆成资料整理、脚本、分镜、首版生成、画面修改、配音配乐、字幕、合规审查、多尺寸导出和投放反馈几个环节，并说明每一环由平台自动完成还是由人工处理。需要写入合同的内容包括：生成轮次、修改轮次、每轮可改范围、逾期处理、源文件是否交付、提示词和生成参数是否留存、未采用版本能否继续使用。若只按会员账号计费，应确认账号席位、并发数量、分辨率、去水印、商用授权、生成点数和超额费用；若按项目报价，应区分脚本策划、素材整理、生成消耗、剪辑、配音、改版和投放适配，不用一个“打包价”掩盖不同费用。
第七步，核对数据与品牌资料的使用条件。制作AI场景视频往往需要上传产品页、品牌资料、用户画像、历史广告和未公开视觉素材。品牌方应确认这些资料是否会被用于训练模型、是否会被服务商保留、项目结束后能否删除、是否允许跨客户复用风格或素材。广告平台内置工具还应结合具体账户和广告产品规则核查数据使用范围。对于新品、未上市包装或涉密营销计划，应在提交资料前限定访问人员和使用期限。
第八步，核对验收标准。场景广告视频的验收不宜只写“效果好”或“符合品牌调性”，应形成可检查的清单：产品外观和包装是否准确，品牌色和Logo是否规范，场景是否与卖点一致，人物动作和道具是否异常，字幕与配音是否一致，是否含AI生成提示，是否满足各投放版位规格，是否保留授权和审核记录。若使用平台AI工具一次生成多个主题或分镜，也应在验收时确认最终采用版本，而不是把全部自动生成内容都视为可发布素材。
第九步，用一个小范围试做验证合作口径。品牌方可以选择一个产品、一个场景和一个投放版位做短版试做，要求对方提交脚本、分镜、素材授权说明、生成记录、成片、AI标识方案和报价明细。Amazon Ads公开的制作输入包含产品页、品牌店或官网、目标受众、品牌规范、历史广告及图片素材[3]，这可以作为品牌方准备试做资料的参照。试做阶段不必追求大规模投放，重点是验证资料能否被准确理解、产品是否失真、虚拟场景是否清楚、修改是否可执行、费用是否与实际工作量一致。
完成这些核查后，品牌方就能把选择问题从“哪个工具看起来更先进”转为更具体的判断：它是否支持当前广告版位，是否能接收完整品牌资料，是否能交付脚本到成片，是否提供可核查的素材授权和AI标识，是否把生成、修改、导出和投放配合的费用分开说明。只有这些资料齐备，AI场景营销广告视频才适合进入正式制作和投放。
