制作AI营销视频，不宜只比较“哪个模型效果好”，更应先判断项目属于试做、日常更新、多镜头广告、数字人口播，还是需要多人协作的企业级投放。不同场景对脚本、素材、生成次数、修改轮次、版权审核和交付留痕的要求不同，工具订阅、按条制作和项目制服务的费用口径也不一样。以下按常见项目场景说明可以怎样安排。
一、先做一支样片验证创意
如果团队还没有确定产品卖点、画面风格或投放平台，适合先做一支15到30秒的样片。这个阶段的核心不是一次性完成全套广告，而是验证“产品主体是否稳定、目标用户是否能看懂、画面风格是否符合品牌”。
基础流程可以分为文案分镜、画面生成、配音与口型、剪辑字幕封装四个环节。所谓一键生成，通常也是把这些环节编排在一起，并不等于品牌方不需要提供产品信息、素材和审核意见[1][2]。样片阶段可以使用AI视频生成工具、模板剪辑工具或文生视频平台，按订阅额度、生成点数或单条导出计费；具体价格要以所选工具当期页面为准，因为不同套餐常包含不同分辨率、去水印、商用授权和生成额度。
提示词可以按“主体、动作、场景、光影、镜头运动、风格或音频”组织。若是多镜头广告，不建议把完整故事塞进一个提示词，而应先拆分镜，再逐镜头生成并统一剪辑[2]。样片交付至少应包含成片、关键画面、使用的提示词或工程记录，便于后续判断是否继续投入。
二、店铺和账号的日常短视频更新
电商店铺、本地生活账号或内容号需要持续更新时，重点是稳定产出、统一版式和控制单条制作时间。此类项目适合模板化AI剪辑、图文转视频、商品素材自动配字幕、AI配音和批量生成工具。
制作前应先固定三类资产：品牌Logo和字体、产品图片或视频素材、开头结尾与字幕样式。之后把商品卖点、促销信息、使用步骤写成短脚本，由工具完成配音、字幕、转场和画幅适配。日常更新通常按月订阅工具或按生成点数计费；如果需要外部团队代运营，则可能另按条数、脚本数量、剪辑数量或月度服务包收费，签约前要把“每条包含几次修改、是否提供配音、是否包含素材整理、是否可商用”写清楚。
商业级验收不能只看画面是否炫，还要检查主体一致、动作连贯、品牌元素稳定、字幕准确、旁白与画面对位，以及画幅是否适配投放平台[2]。常见比例中，9:16适合短视频竖屏，1:1适合部分信息流方版，16:9适合横屏内容；成片前仍要核对各平台最新规格[2]。
三、多镜头品牌广告和产品剧情片
当视频包含多个场景、人物互动、产品特写、前后对比或完整剧情时，单独依赖文生视频工具往往难以保证角色和产品在镜头之间一致。此类项目更适合采用“AI生成加人工后期”的制作方式，必要时由AI视频制作服务商、广告制作公司或创意工作室承接。
品牌方需要提供产品图、品牌规范、核心卖点、目标人群、投放平台、时长和禁用表述。服务商通常会把工作拆成脚本与分镜、风格参考、关键帧生成、视频生成、配音配乐、剪辑调色、字幕包装和多轮修改。费用多按项目询价，差异来自镜头数量、角色数量、是否需要数字人、是否需要原创音乐、素材授权、分辨率、修改轮次和交付周期。公开资料未给出统一报价时，不应把单条工具订阅价格直接等同于定制项目价格。
多镜头项目应要求交付分镜表、提示词或生成参数、素材来源说明、成片版本和修改记录。这样做既能支持后续改版，也能在平台审核或内部合规复核时说明画面来源。对于产品外观、包装文字和品牌标识要求很高的镜头，可以把真实产品拍摄素材与AI背景、AI特效结合，减少生成误差。
四、数字人口播、知识讲解和直播切片再制作
数字人口播适合课程介绍、产品说明、政策解读、FAQ和多语言版本视频。制作时一般先准备口播稿，再选择数字人形象、声音、语言和背景，由工具生成语音、嘴型和动作，最后加入字幕、产品画面与品牌包装。部分平台提供公共数字人、定制形象、声音克隆和API调用，计费可能按分钟、条数、席位、调用量或企业合同区分。
这类项目要特别核对人物肖像和声音授权。成都市市场监督管理局发布的《AI生成广告合规指引》明确，未经同意不得生成可识别特定自然人形象，也不得通过AI换脸仿冒名人、明星用于直播带货、短视频广告[3]。如果使用员工、达人或客户形象，应取得明确授权，并约定使用范围、期限和平台。
该指引还提出，AI生成广告涵盖文本、图片、音视频、虚拟场景、AI虚拟人等形式；除显著标明“广告”外，还应清晰标注“广告画面经AI处理”“本广告由AI技术生成”等内容[3]。成都地区项目应直接按该指引执行，其他地区也可将其作为较严格的内部审核参考。医疗、药品、医疗器械、保健食品等依法不得代言的商品，不应使用AI虚拟形象作推荐证明[3]。
五、企业级批量投放和跨区域版本
大型品牌、连锁企业或跨境团队同时制作多个SKU、多种语言、多个平台版本时，重点从“单条视频制作”转为“内容生产流程管理”。可选择提供企业版AI视频平台、数字人平台、API生成能力、品牌模板库和权限管理的服务商，也可以让广告代理商负责创意与投放，由技术平台承担生成能力。
企业版合作通常需要确认账号席位、生成额度、并发能力、素材存储空间、是否支持私有化或专属环境、是否能接入现有素材库、是否提供培训和SLA。费用可能包括订阅费、调用费、数字人定制费、模板制作费、人工服务费和超额使用费。采购时应把这些项目分开列示，避免把“平台账号费用”误认为已经包含脚本策划、人工剪辑、广告审核和投放服务。
跨境项目还要额外核对目标市场的广告规则、人物形象授权、音乐授权、语言文字准确性和AI标识要求。AI翻译和配音能提高版本制作效率，但涉及功效、价格、促销条件和法律责任的内容，应由熟悉当地语言和广告规则的人员复核。
六、制作前要形成的交付与合规清单
无论选择工具自助制作，还是委托服务商，都应在开工前确认输出归属、商用授权、素材来源和修改次数。使用的图片、商标、字体、音乐、人物肖像和声音都需要有授权依据；AI工具条款也要核对商用范围、输出使用权和平台限制。
投放前建议留存脚本、原始素材、授权文件、提示词或生成记录、修改记录、审核记录和AI标识证据。这样既能支持广告可追溯，也便于应对平台审核[3]。成片发布时，应根据广告属性和投放地区标注“广告”及AI生成或处理信息[3]。
因此，AI营销视频的制作路径可以概括为：小样验证用轻量化工具，日常更新用模板化平台，多镜头广告用生成加人工制作，数字人口播重点核查肖像声音授权，企业批量项目则采购平台能力加服务流程。先按场景确定交付物和责任边界，再比较套餐或报价，费用判断才不会偏离实际项目。
