AI鸡蛋营销视频的采购，不宜只比较“能否生成煎蛋、农场或鸡舍画面”。鸡蛋属于食品，视频一旦用于推销商品或服务，就进入广告与商业宣传管理范围；若使用AI生成或合成文本、图片、音频、虚拟场景、虚拟人，还需要额外核对AI标识、素材授权和事实证明。成都市市场监督管理局2026年发布的《AI生成广告合规指引》适用于成都行政区域内AI商业广告的制作、发布和传播主体，相关项目可把它作为较细的核查参照[1]。
先确认合作主体与实际交付方
签约前应要求服务商写清公司全称、合同主体、对接品牌和实际制作团队的关系。若对方同时转用第三方模型、素材库、配音平台或众包剪辑团队，应在合同或服务说明中列明，不宜只写“AI视频制作”一个笼统项目。
需要核查的交付内容包括：脚本由谁撰写，鸡蛋产品图和包装图由谁拍摄或提供，农场、鸡舍、饲料、分拣、包装、烹饪画面来自实拍、正版素材还是AI生成，虚拟人或配音是否使用授权音色，最终成片提供哪些分辨率、比例、字幕版本和源文件。这样做的目的不是增加流程，而是避免后续投放时无法说明画面、声音和文案来源。
核对鸡蛋卖点的证明材料
鸡蛋视频常见卖点包括产地、散养或养殖方式、谷物喂养、可追溯、检测结果、营养成分、新鲜度、销量、好评和用户体验。凡是要在视频中出现的事实性表述，都应在制作前准备对应证明，例如供货或产地资料、养殖记录、检测报告、包装标签、平台销售数据或真实用户授权。
AI画面可以增强表现形式，但不能替代事实证明。不能用AI生成山间农场、农户捡拾鸡蛋或规模化养殖场景，却让消费者误以为画面就是真实产地；也不能通过AI文案虚构营养功效、检测认证、销量评价或使用体验。若画面为虚拟场景，应在制作方案中明确其用途是氛围表达，而不是产地实证。
确认AI标识与广告可识别性
互联网广告应具有可识别性，使消费者能够辨明其为广告。《互联网广告管理办法》自2023年5月1日起施行，对互联网广告的可识别性作出规定[4]。人民日报2024年7月报道，该办法施行一年多，全国查办互联网虚假违法广告案件2.82万件，其中短视频广告576件[4]。
成都《AI生成广告合规指引》进一步要求，AI生成广告除显著标明“广告”外，还应根据情况标注“AI技术生成”“含AI虚拟场景”“使用AI虚拟人”等，确保消费者可辨识[1]。鸡蛋营销视频如果在短视频平台、直播间切片、信息流广告或电商详情页中发布，应在脚本和剪辑阶段就预留标识位置，不能等发布后再补。
虚拟人和配音要单独核查授权
如果视频使用AI虚拟主播、数字人讲解、AI换脸或声音合成，应取得形象、声音和表演素材的合法授权。成都指引明确，不得未经同意生成可识别特定自然人的虚拟形象进行营销，也不得利用AI换脸仿冒名人、明星开展短视频、直播带货等广告活动[1]。
同时，AI虚拟人不得声称对商品或服务有真实使用体验[1]。鸡蛋属于食品，更不适合让虚拟人以“我家孩子每天吃”“我亲自吃了一个月”等口吻制造不存在的体验。若需要呈现试吃反馈，应使用真实人员、真实拍摄和必要授权，并保留拍摄记录。
把食品宣传边界写进脚本
脚本评审时，应把普通食品描述与功效承诺分开。鸡蛋可以围绕外观、口感、烹饪方式、规格、包装、配送、储存和可追溯信息进行表达，但不应生成疾病预防、治疗功能、保健作用或无法证明的营养优势。成都指引把医疗、药品、保健食品、金融、教育培训、未成年人产品等列为重点关注领域，食品项目也应对照真实性原则从严审核[1]。
对“土鸡蛋”“柴鸡蛋”“散养蛋”“无抗”“有机”“富硒”等词，应先核对产品标准、认证资质和标签允许使用范围。没有认证或检测依据时，不应通过AI字幕、旁白、虚拟场景或对比画面暗示相应等级。
明确工具、素材与商用许可
采购时应让服务商说明使用的生成工具、剪辑工具、字体、音乐、音效、图片和视频素材是否允许商业使用。需要特别核对授权覆盖的平台、地区、期限、播放量、账号数量和是否可二次剪辑。免费试用、个人版或教育版权限，通常不能直接推定适用于品牌商业投放；具体口径以工具当时的服务条款为准。
若服务商使用企业自有模型或客户专属工作流，还应确认上传的鸡蛋产品图、包装、品牌标识、价格和供应链资料能否用于模型训练，项目结束后是否删除或隔离。没有书面约定时，不建议把未公开产品资料直接上传到来源不明的工具。
费用要按制作环节拆分
AI鸡蛋营销视频的费用通常不只来自“生成一条视频”。询价时可要求对方按脚本策划、产品拍摄或素材整理、分镜与提示词制作、图生视频或文生视频、数字人与配音、剪辑包装、字幕与多版本改编、商用授权、修改轮次、源文件交付分别报价。
官方未公开统一价格的服务商，应按项目需求询价，不应把不同套餐、用量、交付周期和授权范围直接比较成“谁更便宜”。如果需要批量产出电商主图视频、直播间切片、达人口播版、节日促销版或多地区投放版，应在询价表中写明每条时长、横竖版比例、分辨率、语言、字幕、修改次数和素材复用规则。
验收时保留完整资料包
成片验收不应只看画面是否精致。建议同时收取脚本终稿、素材来源清单、AI生成环节说明、虚拟场景和虚拟人标注版本、字体音乐授权证明、配音授权、检测或产地证明索引、导出文件及可修改工程文件。若后续由品牌自行发布，应让服务商在交付单中写明哪些内容属于AI生成，哪些内容为实拍或正版素材。
发布前再由品牌负责人对照商品包装、平台规则和广告法定义务复核一遍。服务商可以承担制作与技术实现，但广告主对广告内容真实性、证明材料和发布方式仍需承担相应责任。按上述清单核查，AI鸡蛋营销视频可以用于展示产品外观、烹饪过程、包装规格和促销信息，同时把产地、功效、用户体验和虚拟形象这些高风险表达放在可证明、可授权、可辨识的边界内。
