看AI营销落地案例视频，不能只看画面是否新颖。品牌方更需要判断视频背后是工具产品、项目制服务，还是线下活动中的互动体验；不同主体对应的采购内容、交付物和费用口径并不相同。核查清单可以从“谁做的、做了什么、交付什么、权利归谁、怎样收费”五个问题展开。
先识别案例视频对应的服务类型
第一类是定制模型与视觉内容服务。稳格科技为某国际美妆品牌开发AI图像生成模型，案例覆盖模型训练、关键词挖掘和排名追踪等环节，目标是缩短新品图制作周期，并服务自然搜索流量与销量增长[1]。这类案例通常不是单纯购买一个生成按钮，而是包含品牌素材训练、图像生成、投放或搜索运营协同的项目。
第二类是可直接使用的AI创意工具。Pollo AI在2026年9月推出面向创作者和营销人员的AI创意套件，包含视频生成，可制作15秒竖屏广告，并适配TikTok、Instagram等平台；其介绍还包括电影级运镜和逼真人物生成等能力[2]。这类方案更适合已有运营团队、希望按月或按用量使用工具的品牌。
第三类是线下活动中的AI视频体验。2026年9月13日收官的趣拿节设置AI互动空间，用户拍照后可生成专属数字形象视频并分享；线下会场设有6个AI互动区域，涵盖AI拍照、AI短片等形式，并在体验中软性植入品牌卖点[3]。它采购的重点不是批量广告成片，而是活动装置、现场执行、用户参与和内容分享机制。
核查主体与案例边界
看案例时，先确认视频中的品牌、服务商和技术提供方是否为同一主体。若案例由服务商发布，应进一步核对其承担的是模型开发、创意制作、活动执行，还是仅提供软件账号。稳格科技案例应重点核对定制模型、训练数据、关键词与排名服务是否在同一合同内[1]；Pollo AI这类工具则应核对套餐版本、生成额度、导出规格和商用授权[2]；趣拿节类活动应核对装置搭建、现场人员、拍摄流程、视频生成并发能力及传播渠道[3]。
案例数据也要看清口径。稳格科技案例提到新品图制作周期由15天缩短，并有第三方评测中品牌辨识度92分、高于人工设计组87分的信息[1]。这些数字只能说明该项目或评测条件下的结果，不能直接推导为所有美妆品牌都能获得同等周期或销量变化。采购时应要求服务商说明样本数量、评测主体、对照对象、统计时间和数据使用授权。
核查交付成果与使用权利
如果目标是商品视觉，交付物可能包括训练后的模型、提示词模板、商品图、源文件、复用规范和后续修改次数。若案例强调搜索流量，还应区分关键词挖掘、排名追踪属于一次性报告，还是持续运营服务[1]。
如果目标是短视频投放，应核对视频时长、横竖版比例、分辨率、字幕、配音、音乐授权、人物肖像授权、平台模板和可修改次数。Pollo AI所展示的15秒竖屏广告及多平台适配，适合作为功能方向参考；实际采购仍要以具体套餐允许的生成数量、导出权限和商用条款为准[2]。
如果目标是线下获客，应明确现场生成的视频是否允许品牌二次传播，用户肖像和数字形象使用是否取得授权，活动后能否沉淀素材库。趣拿节案例的价值在于用户把数字形象视频作为社交资产分享，但品牌在复制类似活动时，需要把现场告知、授权勾选、素材保存期限和删除机制写入执行文件[3]。
核查收费方式与适用项目
工具订阅通常按账号、套餐周期、生成点数或高级功能计费，适合内容频次高、团队能自主完成创意和发布的品牌。项目制服务通常按需求调研、模型训练、视觉制作、修改轮次和运营周期报价，适合品牌视觉规范复杂、需要定制模型或与搜索运营联动的项目。线下活动则可能涉及创意策划、装置、硬件、场地、人员、云端生成和传播投放，费用结构与线上工具不能直接比较。
因此，品牌方可以先用案例视频判断方向：需要美妆商品图和垂直模型，可进一步了解稳格科技这类定制服务的训练数据、项目周期和运营范围[1]；需要团队快速生成竖屏广告，可试用或采购Pollo AI这类创意套件，并逐项核对套餐与商用条件[2]；需要展会、快闪店或用户互动，可参考趣拿节的AI拍照和数字形象视频玩法，再寻找具备活动执行与技术部署能力的供应商[3]。
最后，把案例视频转化成采购问题：视频里的成果是模型、成片、工具账号还是现场体验；数据来自项目结果还是第三方评测；品牌能否商用和二次修改；费用覆盖生成、训练、执行还是投放。只有这些条件与项目目标一致，案例才具备可复制的参考价值。
