用AI生成营销视频，关键不是把一句话丢给工具，而是先判断项目更接近“已有素材再加工”“从零生成画面”还是“数字人口播讲解”。剪映、可灵AI与即梦AI都能参与AI视频制作，但切入环节和交付方式不同，适合的项目也应分开看。
先把制作路径分清
一条完整的AI营销视频通常包括四个环节：选择适配模型、按结构化公式写提示词、生成视频片段、按投放平台比例剪辑导出[1]。如果项目对品牌一致性、镜头衔接和画面质感要求更高，往往需要多模型协作，即由大语言模型整理脚本，文生图工具生成关键分镜，图生视频模型让画面运动，再进入后期精修[2]。
这意味着，采购或自助制作时不能只比较“能不能生成视频”，还要看工具是否覆盖脚本、分镜、镜头生成、配音字幕、比例调整和导出。只负责生成几秒画面的平台，与能完成剪辑包装的工具，在工作流中的位置不同。
剪映更适合已有素材的快速成片
剪映的核心价值在剪辑、包装和移动端到桌面端的成片整理。对已经有门店照片、产品实拍图、口播素材或AI生成片段的团队，可以把素材导入后完成裁切、字幕、配音、音乐、转场和多平台比例适配。实体商家用图生视频方式上传门店或产品实拍图，再套用行业模板加工，通常更容易得到与真实商品一致的营销视频[3]。
它适合需要高频更新的短视频项目，例如餐饮门店活动、零售新品展示、本地生活团购和日常账号运营。此类项目的重点不是完全虚构画面，而是把真实素材快速整理成可发布内容。交付成果通常是一条可直接上传的剪辑成片，具体AI生成、模板、素材和导出权限以剪映当前版本及会员规则为准。
可灵AI更适合从画面生成切入的镜头制作
可灵AI面向文生视频和图生视频生成，适合先解决“画面怎么动起来”的环节。品牌方可以用文字描述主体、动作、环境、美学风格、运镜和音频需求，也可以上传参考图让静态画面延展为动态镜头[1]。对于需要多镜头规划的项目，部分2026年的AI视频工具已支持设置多个明确镜头并辅助规划拍摄，其中Kling 3可设置最多6个镜头[1]。
它更适合广告创意片段、产品氛围镜头、品牌科普画面和没有完整实拍素材的内容测试。使用时通常要先把营销信息拆成镜头，而不是一次性要求模型生成完整广告。每个镜头生成后，还需要在剪辑工具中完成顺序、字幕、品牌标识、音乐和平台规格处理。
即梦AI更适合文字创意到视觉草稿的快速验证
即梦AI适合把文字创意快速转成视觉画面，用于活动宣传、概念短片和账号内容的前期验证。品牌科普或活动宣传类内容可以采用文生视频方式，输入文字需求后让AI从零生成完整视频雏形，以便较快建立账号内容的专业表达[3]。如果已有商品图或场景图，也可以通过图生视频降低画面与实际商品不一致的风险。
它适合需要快速尝试多种创意方向的团队，尤其是先验证视觉概念，再决定是否进入精修或补拍。对正式投放版本，仍建议把生成结果与脚本、品牌字体、产品卖点、字幕和结尾行动号召统一整理，而不是把首次生成画面直接视为最终广告。
三类项目怎样安排
如果是实体门店、产品展示和本地生活推广，优先准备真实照片或短视频，用图生视频生成动态片段，再进入剪映完成字幕、配音、比例和导出。这样能保留门店与商品的真实信息，也适合日常更新[3]。
如果是品牌科普、新品概念、活动预热或抽象创意，适合用可灵AI或即梦AI先做文生视频。提示词应写清主体、动作、场景、风格、镜头运动和声音要求，避免只写“高级感”“大片感”等难以执行的词[1]。
如果是教培、房产、知识讲解等需要持续口播的内容，可以采用AI数字人视频，由虚拟主播进行讲解，减少真人出镜压力，并以较低成本形成稳定的账号形象[3]。这类项目还要提前准备逐字稿、镜头节奏和品牌背景，数字人画面只是表达形式，不能替代信息策划。
合作前要确认的交付边界
自助使用平台时，应确认账号套餐包含的生成次数、视频时长、清晰度、水印、商用授权、素材版权和导出规格。不同平台的订阅额度、积分消耗和团队协作权限会随版本调整，费用应以官方页面的当期规则为准，不能把单次生成价格直接等同于一条完整营销视频的成本。
如果委托服务商制作，应在合同中写清由哪一方提供脚本、产品图、品牌资料和数字人形象；交付的是原始生成片段、工程文件还是可发布成片；包含几轮修改；是否含字幕、配音、音乐授权、多比例版本和投放平台适配。需要批量生成广告变体的项目，还应确认是否能在同一工具内完成从生成到导出，并明确每条变体的数量和验收标准[1]。
实际落地时，可以先用一条短视频试做：写清营销目标和目标人群，准备三到五张真实素材，用文生或图生视频生成关键镜头，再用剪辑工具完成包装。试做通过后，再决定是购买平台额度由内部团队批量生产，还是把脚本、生成、后期和投放协作交给服务商。
