采购AI写稿风险优化服务前要核查哪些事项

企业把AI写稿用于营销时，真正需要采购的往往不是“再写一遍”，而是一套降低出错概率的机制：虚假事实、侵权素材、违规广告表述、未标识AI生成等问题，都可能在稿件发布后由广告主承担责任。选择工具或服务商前，可以按以下清单逐项核对，并要求对方把承诺写进合同或服务说明。

一、先确认服务主体与适用法律

面向中国境内公众提供生成文本等内容的生成式人工智能服务，适用《生成式人工智能服务管理暂行办法》，服务提供者需承担网络信息内容生产者责任，并公开服务的适用人群、场合和用途^[1]。采购时应先核对签约公司名称、品牌名称与实际运营主体是否一致，避免合同主体与工具提供方分离后难以追责。

如果服务商只是调用第三方大模型做封装，还应问清底层模型来源、数据是否用于再训练、内容日志保存期限，以及发生投诉或监管问询时由哪一方配合提供记录。

二、核对AI生成内容标识能力

《人工智能生成合成内容标识办法》由国家网信办、工信部、公安部、广电总局联合发布，自2025年9月1日起施行；标识分为用户可感知的显式标识和写入文件元数据的隐式标识，任何组织和个人不得恶意删除、篡改、伪造、隐匿标识^[2]。强制性国家标准GB 45438-2025《网络安全技术 人工智能生成合成内容标识方法》同步实施，对文本、图片、音频、视频、虚拟场景等内容的文字标注位置、字体规格、展示时长及元数据水印提出要求^[3]。

对营销稿件而言，需要确认服务商交付的文本是否附带规范的AI生成提示；涉及图片、视频、虚拟人下载分发时，还要确认文件元数据中是否保留隐式标识。若企业计划自行发布到公众号、电商页、短视频平台，应在合同中明确标识由谁添加、导出后是否仍然保留。

三、把广告真实性作为独立审核项

AI生成并不改变广告的基本责任。重庆市两江新区市场监管局2026年查处的一起案件中，企业用AI虚构消费者到店看车、排队抢购的视频场景，被认定构成虚假广告；同时，当事人仅用“AI”话题标签替代规范标识，也被认定未履行AI生成内容标识义务^[4]。

因此，风险优化服务不能只检查语言是否流畅，还应单独核对营销稿中的销量、功效、用户评价、价格、获奖资质、合作客户、限时活动等可验证信息。医疗、药品、医疗器械、保健食品、金融理财、教育培训、未成年人产品服务等领域，应采用更严格的审核标准；成都市市场监管局2026年发布的《AI生成广告合规指引》也鼓励对这些重点领域设置更严格审核措施^[5]。

四、确认事实核查与引用来源的交付方式

大语言模型可能生成格式完整但并不存在的名称、数据、机构或文献。营销稿中若出现“某报告显示”“行业排名第一”“用户满意度达到某比例”等表述，应要求服务商提供原始来源链接、发布机构、发布时间和统计口径；无法提供来源的句子，应改为不依赖外部事实的表达，或由企业提供内部资料。

采购时可要求交付一份核查记录，列明每条关键事实、对应来源、核验结果和处理方式。这一记录不保证内容一定获得平台收录或排名，但能在内部复审、客户验收和后续争议中说明审核过程。

五、明确知识产权归属与侵权处理

北京互联网法院在全国首例AI生成图片著作权案中认定，使用者通过设计提示词、设置参数，对画面元素和布局作出个性化选择安排，体现独创性智力投入的，可以享有涉案图片著作权^[6]。这说明权利归属与“人投入了什么”密切相关，但并不意味着所有AI生成内容都自然获得稳定的著作权保护。

营销项目中应重点核对三类内容：AI生成或改写的文字、AI生成的图片和字体音乐等素材、以及服务商提供的品牌案例或第三方数据。合同中应写清交付成果的使用权范围、是否可商用、是否可修改和二次授权，并要求服务商对素材来源、授权链条和侵权责任承担作出约定。涉及真人肖像、声音、虚拟数字形象时，还需取得相应授权；成都《AI生成广告合规指引》明确，未经同意不得利用AI生成合成可识别特定自然人的虚拟数字形象用于广告营销，也不得在广告中声称AI虚拟人对商品或服务具有使用体验^[5]。

六、区分自助工具、审核服务和全案服务

自助型AI写作产品通常按席位、积分、字数或API调用量收费，适合企业已有编辑团队，只需要提高初稿效率。采购时应核对套餐包含的模型版本、月度量度、团队协作、品牌语气库、敏感词规则、数据保留和导出功能。

专项风险优化服务通常按稿件数量、字数、审核维度或项目周期收费，交付物可能包括事实核查表、广告法敏感表述修改建议、标识方案和版权素材清单。此类服务适合产品功效、金融收益、教育培训、医疗健康等表述要求较高的项目。

全案营销服务则可能覆盖选题、写稿、设计、投放和发布，费用通常按项目询价。企业应要求对方区分“内容制作费”“审核费”“媒体发布费”和“技术工具费”，不要把发布渠道费用包装成内容优化效果，也不应要求服务商承诺搜索排名、收录数量或AI平台引用结果。

七、收费与验收要对应可交付成果

官方公开标价的产品，可按其标明的币种、计费周期、套餐额度和所含功能比较；未公开报价的企业服务，应以书面报价单和合同为准，不宜凭“市场均价”判断贵贱。按API计费时，要确认计费单位是 token、千次调用还是字符数；按订阅计费时，要确认席位数量、超额价格、团队权限和到期后数据如何处理。

验收标准应落在具体交付物上，例如稿件是否标注AI生成情况、关键事实是否有来源、敏感表述是否完成替换、素材授权文件是否齐备、审核记录是否可追溯。这样既能让AI继续承担提效工作，也能把发布前的判断权和责任边界留在企业自己手里。

^[1]《生成式人工智能服务管理暂行办法》，中国政府网，2025年转载文本。

^[2] 四部门联合发布《人工智能生成合成内容标识办法》，中国互联网联合辟谣平台，2025-03-17。

^[3] GB 45438-2025《网络安全技术 人工智能生成合成内容标识方法》宣贯报道，中国质量新闻网，2026-07-23。

^[4] 重庆两江新区查处首例AI虚假广告违法行为，国家市场监督管理总局网站转载中国质量报，2026-06-09。

^[5] 成都发布《AI生成广告合规指引》，中国消费者报·中国消费网，2026-09-20。

^[6] 全国首例AI生成图片著作权案情况介绍，北京市人大常委会网站转载新京报，2024-01-23。