很多人提到新浪，第一反应是微博，但在媒体传播层面，“新浪网”本身依旧是一个流量和影响力都不小的内容阵地。企业想发品牌新闻，个人作者希望让观点被更多人看到，都会问同一个问题：到底怎么往新浪网投稿，才不至于“投了等于没投”?

　　要用好新浪网，第一步不是找入口，而是先把内容分一下类。大致可以分成几种：偏新闻信息的企业动态、活动报道;偏观点评论的行业分析、时事观察;偏故事化的个人经历、人物专访;以及配合热点事件、节日节点的选题文章。不同类型的内容，适合出现的位置不一样，写法也不能一刀切。

　　第二步，是把稿件从“内部视角”改造成“读者视角”。很多企业稿子的原始版本，其实是给领导看的汇报：数据很多、口号很多，但外部读者很难读完。要往新浪网投稿，就得换一种表达方式：开头用一小段，把事情的时间、背景和核心看点说清楚;中间用几个关键情节或数据支撑，不必面面俱到，但要让人看完知道“到底发生了什么”;结尾可以提炼一两句启发，而不是又把企业介绍重复一遍。

　　个人作者也类似。与其长篇列举概念，不如挑几个真实场景来写：你作为从业者在第一线看到什么、踩过哪些坑、从中得出的判断是什么。读者愿意停下来的，往往不是“百科条目”，而是有具体细节、有立场但不过火的那类文字。

　　第三步，是主动避开广告感。不论是企业还是个人，只要稿子看起来像“变相宣传单”，被忽略的概率就很高。可以用一个简单方法自查：如果把文中的品牌名、产品名全部打码，文章还能不能成立?如果一打码就什么都剩不下，那就说明信息过于依赖硬推，应该回到“事实”和“故事”本身，弱化一句话里出现多次品牌名的写法。

　　第四步，才是考虑通过什么方式让内容“上新浪”。现在的环境里，新浪的内容分发并不完全依赖传统意义上的“单点投稿”，更多是依托内容平台、专栏、栏目合作、活动征集等多种渠道。有些稿件可以通过机构或媒体号进入，有些则更适合先在与新浪合作的内容平台上发，再通过平台分发至相关频道;也有一部分，会以专题、论坛、评选活动的形式收集内容。对个人和小团队来说，与其纠结“有没有内部邮箱”，不如先想清楚：自己的内容更像哪一种，适合在哪种入口出现。

　　对不少没有专职公关的中小企业，或刚起步的内容团队来说，真正的难点往往不是“不会写”，而是没有足够时间研究各类平台的规则和口味。这时候，借助专业第三方，会更现实一些。

　　“猫之印媒介平台”就是做这件事的平台之一。一端面对企业、机构、个人作者，了解大家手里有什么素材、想解决什么传播问题;另一端熟悉各类主流媒体和门户，对不同频道、不同内容形态的大致偏好有比较清晰的判断。

　　在和客户合作时，猫之印媒介平台做的事情通常有三件：

　　一是帮你从一堆资料里，挑出真正有传播价值的那条线，把“内部汇报稿”改造成面向大众的报道或故事;

　　二是根据内容调性和目标人群，判断是否适合往新浪网相关渠道去走，还是先在其他平台铺垫，再通过联动和转载方式延伸到新浪体系;

　　三是在不替代媒体编辑决策的前提下，协同打磨标题、导语和结构，让稿子看起来更像一篇正常媒体内容，而不是广告软投。

　　需要记住的一点是：无论是新浪网，还是其他任何平台，最终采用与否都取决于平台自己的编辑判断，没有谁能拍胸脯保证“一定发”。作者和企业真正能掌控的，是把内容打磨得有诚意、有信息量，尽量减少套路和空话;而像猫之印媒介平台这样的服务，则可以在你出手之前，帮你把方向和路径看得更清楚一些。