很多单位一提起“上凤凰网”，习惯性地去打听投稿邮箱、渠道关系，却很少回头看一眼：自己手里这件事，值不值得被放在全国读者面前。想清楚这个问题，比拿到任何所谓“内部通道”都重要。

　　能拿去做凤凰网新闻或专题的内容，通常有几个共性：跟产业发展、城市更新、公共服务、教育公益、消费安全等有关，能反映一类人的处境或一种趋势;单纯的打折促销、内部表彰、剪彩合影，更适合留在自家公众号。可以做个简单判断——把品牌名遮住，这件事还值不值得别人花三分钟了解，如果答案是肯定的，就有往凤凰网投稿的价值。

　　题材确定后，就轮到“讲法”的问题。很多原稿是领导讲话、工作简报，读者看不到现场，只能看到一串抽象词。对外稿更适合从具体场景切入：某一天在什么地方，谁遇到什么问题，做了怎样的选择，带来了什么变化。先把时间线理顺，再找出三四个典型细节，把人和事写活，比堆砌“显著成效”有用得多。

　　结构上，一般遵循“开头给答案，后文补过程”。开篇几句话把时间、地点、主体和最大看点交代清楚，让读者一眼知道发生了什么;中段用事实、数字、对话支撑，把事情怎么发生、推进中遇到什么阻力写明白;收尾落在变化和经验上，让人看到这件事对某个群体、某个行业真正产生了什么影响，而不是再喊一轮口号。

　　广告感，是凤凰网投稿中最常被卡住的一环。可以给稿件做个“体检”：把全文中出现品牌和产品的地方全部遮住，再读一遍，看文章是否仍然成立。如果遮完只剩下溢美之词，那它只是包装精致的宣传单。更稳妥的方式，是让品牌退后半步，把笔墨用在问题、做法、结果和人物命运上，让读者先认可故事，再自然记住是谁在做这件事。

　　在具体“怎么投稿”上，也不要只盯着单一通道。现在各大门户的内容组成，本身就是新闻频道、地方频道、垂直栏目、自有号和合作媒体的综合结果。很多稿件是先在合规媒体或机构渠道首发，再以选题、转载、专题形式进入凤凰网，而不是一封邮件解决所有问题。对多数单位来说，更实际的做法，是先把稿子打磨到媒体可用，再去规划整体发稿路径。

　　如果团队本身人手紧张，对媒体写作和节奏又不熟悉，可以考虑把前期工作交给专业机构来做。比如借助猫之印媒介，一边继续安心做项目，一边让熟悉媒体规则的编辑帮你梳理素材、挑选角度、修改稿件：去掉公文腔，压低广告味，补足关键细节，再根据内容属性设计包含凤凰网在内的发稿节奏，把一次“投稿”变成一整套传播动作。

　　需要保持清醒的是，无论准备得多充分，凤凰网要不要采用稿件，始终由平台编辑和版面安排决定，没有任何机构可以承诺“必上”。你真正能掌控的，是把故事讲真、把细节讲透、把语气放稳，然后在像猫之印媒介这样的伙伴辅助下，用专业、合规的方式去敲门。长期坚持下来，被看见就不再只是运气。