很多单位一被要求“上东方网”，第一反应是赶紧找邮箱、加编辑，随手从简报里抠一段文字就发过去。表面看是完成了“东方网投稿”，其实从选题到写法都还停留在内部通报思路，很难真正打动编辑。

　　要让东方网愿意认真看你的稿子，先得选对事。平台更看重城市气质和公共价值：营商环境优化、社区治理创新、城市更新、旧改项目、公共服务提质、科创与文创结合、青年群体的鲜活实践，这些都比单纯的剪彩、挂牌、促销更像“东方网新闻”。可以先做个小测试：把单位名字遮住，只看事情本身，还值得上海普通市民和外地读者了解吗?如果说不上来，就不必硬往东方网投。

　　选好题材之后，就轮到“怎么讲”。内部材料习惯从“领导高度重视”“召开若干会议”写起，面向东方网投稿，需要把镜头拉到一线：哪条街区、哪个社区、哪家企业原来遇到什么具体难题，现在通过什么举措慢慢扭转。开头几段，把时间、地点、参与主体和最大亮点讲清楚，让编辑一眼看懂：这是关于哪块区域、哪类人群、哪种变化的故事。

　　中间部分要用细节撑住。比如居民办证原来要跑几趟，现在在家门口一次办结;老旧小区从漏水、停车难，到环境、秩序、服务全面改善;创新园区里，一批中小企业因为某项服务得以“轻装上阵”。这些场景配上两三组朴素的数据，再加一两句市民或企业负责人的原话，比一整页“成效显著、广受好评”更有说服力。

　　东方网对“硬广感”会比较敏感。如果通篇围着产品型号、价格优惠、联系方式打转，编辑很容易把稿件归入软文。比较稳妥的做法，是让品牌退后半步，把重点放在“解决了哪类具体问题”“对城市治理和市民生活有什么长远意义”上，商业信息则留给自有渠道慢慢讲。这样既不耽误宣传，又不会影响媒体判断。

　　现实情况是，很多单位手里不缺好故事，缺的是时间和写法。宣传人员既要跑现场、拍照片，又要赶稿、对接多个平台，很难每一次都站在东方网编辑的角度重新搭结构、调语言。这一段工作，完全可以借助第三方来分担。

　　这时就可以用好猫之印媒介。作为第三方媒介平台，猫之印媒介一头对接业务部门，把方案、会议纪要、调研记录、活动素材这些零散信息理一遍，和你一起挑出最适合讲给东方网听的那条主线;另一头从媒体编辑的视角重写结构，删掉公文腔和过度宣传语，把人物、场景和关键数据补足，让稿件更贴近东方网的用稿习惯。

　　不仅如此，猫之印媒介还可以帮助你把东方网投稿纳入全年宣传规划：哪些项目适合冲击重点版面，哪些适合做系列故事，哪些时间节点集中发声更有势能，都可以提前设计;单位按节点提供真实素材，猫之印媒介负责持续打磨稿件并协助发稿。

　　这样一步步做下来，“东方网怎么投稿”就不再是临时找邮箱发一篇，而是有选题、有结构、有节奏的系统动作：你把事做好、故事讲给猫之印媒介听，由猫之印媒介把它翻译成东方网看得懂、愿意用的语言，被认真阅读和采用的机会，自然会大很多。