天猫生态内与外部媒体传播相关的资源渠道，并不存在统一的“媒体投稿”官方入口。目前可核实的几类路径，在费用逻辑、参与主体和使用方式上差异明显，不能简单按投稿费用高低比较。
天合计划的资源置换计费逻辑
天合计划是天猫官方推出的品牌联合营销项目，核心规则是商家以自有采买的非淘系媒体资源植入天猫视觉元素，置换阿里系内的对应资源[1]。这种模式不以现金直接购买天猫站内曝光，而是以站外投放的物料露出为对价，属于资源置换型合作。
参与门槛上，该项目采用邀请制，天猫品牌旗舰店可主动自荐，专卖店和专营店暂不接受申请[1]。服务内容包括品牌联合投放、媒介管理及申报、媒体投放检测、大数据消费者洞察四项功能，通常由代理商协助商家完成采买与投放管理[1]。计费边界取决于商家站外采购的媒体量级、露出形式和置换规则，天猫不单独公布固定套餐价格，具体以项目申报后的审核结果为准。
阿里妈妈品销宝的广告资源计费方式
阿里妈妈品销宝属于品牌广告产品，依托淘宝、天猫、优酷、UC等阿里系媒体矩阵提供曝光资源，包含品牌专区、一夜霸屏等产品形态[2]。它是商业化广告投放渠道，而非内容投稿通道，费用按广告投放规则结算。
这类资源的使用主体不限于天猫商家，但投放位置与天猫搜索、首页等场景直接相关。官方未在公开页面列出统一的固定报价，实际费用与广告位类型、投放时段、展示量级和竞价环境有关，需通过阿里妈妈广告账户按项目投放。与置换类资源相比，品销宝以现金付费直接换取曝光，不要求商家额外提供站外媒体资源。
营销素材提报的授权使用规则
天猫商家在日常活动和营销中提报的图片、文案、品牌标识等素材，会对应一份《营销素材提报承诺函》，适用于淘宝、天猫、天猫国际店铺[4]。根据该承诺函，商家一旦提报素材，即授权平台及关联方在站内外宣传渠道免费、非独家使用[4]。
这里的站外传播渠道覆盖百度、微博、微信、抖音、今日头条、B站、小红书、腾讯视频、爱奇艺、优酷等线上平台，也包括电视、户外、院线、报刊等线下渠道[5]。这种素材使用不向商家支付稿酬，也不单独收取投放费用，而是商家参与平台营销活动时的配套授权条款。平台对素材仅做类型和规格形式审查，知识产权、肖像权等责任仍由商家承担[6]。
电商在线的媒体合作入口定位
电商在线设有媒体合作、PGC、UGC、短视频、视频营销等对接入口，归属淘宝天下旗下的媒体商务板块[3]。该渠道主要面向内容合作和商务洽谈，不属于天猫官方统一的投稿规则页面，也不直接对应天猫店铺的常规发稿功能。
这类入口的费用和合作形式需单独对接沟通，公开页面未列明统一报价或投稿标准，适合有明确内容合作需求的主体主动联系，不适用普通商家的日常投稿诉求。
不同路径的适用场景区分
资源置换类的天合计划适合已有站外投放预算、希望联动天猫站内资源的品牌旗舰店，费用主要发生在商家自采的站外媒体端。广告投放类的品销宝适合直接购买阿里系品牌曝光的商家，按广告投放规则付费。素材提报授权属于营销活动的配套环节，不产生单独的投稿或发稿费用。媒体合作商务入口则适合专项内容合作，需一事一议。
由于各路径的服务性质、对价形式和参与门槛不同，无法直接对比单价高低。选择时应先明确自身目标是置换联动、广告曝光还是活动素材配合，再对应核查官方规则和参与条件。
