很多机构听说央视网旗下有公众号，就想着把稿件往后台一扔，心里模模糊糊地觉得“能看见就行”。但从平台角度看，能否采用，首先要看三件事：导向是否正确、内容是否有公共价值、表达是否足够专业。

　　就导向来说，央视体系对价值取向格外敏感。稿件需要紧扣时代主题和主流叙事，重点围绕国家战略落地、产业发展、基层治理、乡村振兴、科技创新、文化传承、青年担当、民生服务等，不夸大、不唱反调，不刻意制造情绪对立。这类内容才可能进入编辑视野，而不是在第一轮筛选时就被“请出去”。

　　公共价值，是第二层要求。公众号虽在手机屏里，但面向的是全国读者。单纯的商业促销、内部庆典、剪彩合影，很难支撑起一篇推文;能呈现真实场景、解决具体问题、带来看得见变化的实践故事，更符合“值得被更多人知道”的标准。可以先在心里做个判断：把单位名称遮住，这件事还值得陌生人花几分钟阅读吗，如果勉强说不出理由，就不适合作为投稿主角。

　　在写作层面，公众号也有自己的节奏要求。标题要点明看点，导语要在三四行内交代时间、地点、人物和核心事件;正文讲故事要有画面、有细节，比如某个窗口排队时间的变化、一位老人办事体验的变化、一组简明清晰的数据对比，而不是一味堆砌“显著成效”“广受好评”这类空话。整篇字数控制在手机上能一口气读完的范围内，分段要适当，避免整屏密不透风的长段。

　　很多公众号不会把“投稿要求”写得特别细，但有一条隐性共识：广告感越重，被采用的可能性越低。过多出现产品型号、价格优惠、联系方式，会让整篇稿件瞬间变味。一个实用的小检查方式，是在心里先把品牌名、产品名遮掉，看看稿子是否仍然能成立为一则有社会关切的故事;如果一遮就塌，说明笔墨还停留在自我宣传层面，需要回炉打磨。

　　规范性，也是容易被忽略的一项要求。数据要有来源，表述要严谨，涉及未成年人、特殊群体和隐私场景，需要注意呈现方式的分寸感;图片要清晰、合法且与内容高度相关，避免拼图乱贴;署名、单位信息、联系方式要准确，这既是对平台负责，也是保护自己。

　　现实中，不少单位并非没有好内容，而是缺少时间和经验，把这些内容打磨成符合央视网公众号要求的稿件。业务部门忙着干事，宣传人员一人身兼数职，“导向要准、故事要好、节奏要快”这些标准，落到执行层面就容易走样。

　　这时，可以考虑把前期选题整理和文字打磨交给专业团队来做。像猫之印媒介平台，一端和业务骨干一起，把方案、纪要、调研记录、活动照片这些零散材料摊开，帮你捋出真正有公共价值的一条线索;另一端从编辑视角审稿，提醒哪些句子公文腔太重、哪些段落广告味太浓、哪些细节还不够扎实，再按照公众号阅读习惯调整结构和节奏。

　　当稿件本身更贴近“央视网公众号投稿要求”之后，再去选择具体栏目和投稿入口，成功率自然要比“临时凑一篇往后台一扔”高得多。与其一开始就纠结“给谁发、往哪投”，不如先把故事讲真、讲清、讲稳，然后在猫之印媒介平台这样的伙伴协助下，让每一次投稿都接近可以被认真考虑的水准。