媒体名称库中出现“中国经济网”时,先不要把它直接理解为一个可在线下单的商业发稿平台。它对应的是经济日报主办的中央重点新闻网站,官网域名为ce.cn,2003年7月28日正式发布,定位是以经济报道为特色的国家经济门户[2]。企业、机构或服务商在比较投稿方案时,应先判断内容是否符合其经济新闻与专业频道定位,再核对具体联系入口、发布版本和费用由谁收取。
第一类需求是宏观经济、产业运行、财经政策、企业经营等公共信息投稿。中国经济网由经济日报主办,网站设有数十个经济专业频道,并与经济日报深度融合,用户还可在线阅读《经济日报》[2]。这类内容更适合准备成事实清楚、数据来源可核查的新闻稿或信息稿,不宜把普通广告文案直接等同于可发布稿件。涉及统计数据、行业规模、政策表述时,应优先引用国家统计局、行业主管部门、行业协会或企业正式公告等可追溯来源。
第二类需求是希望借助多终端传播的经济类信息。中国经济网的传播形态不只包括PC网站,还覆盖手机站、学习强国号、微信公众号、新浪微博、抖音账号等移动端渠道[2]。但“媒体覆盖多终端”不等于一次投稿会同步分发到全部账号。发稿前应让渠道方写明实际发布位置,是ce.cn具体频道页、移动端页面,还是第三方平台账号;不同位置的编辑标准、呈现形式和报价口径不能混为一个套餐。
第三类需求是文化产业、文化活动等与文化频道相关的投稿。中国经济网文化频道页面公布过投稿邮箱wenhua@ce.cn,同时页面还列有主编邮箱chengqi@ce.cn和电话010-81025311[4]。这里要特别注意,wenhua@ce.cn只表明文化频道的投稿联系入口,不能外推为全网站统一收稿邮箱;其他产业、金融、消费、区域经济等频道,应以官网相应栏目或编辑部公布的联系方式为准。
第四类需求是核验商业软文平台的代投服务。中国经济网官网简介显示,其运营主体为中经网传媒有限公司,并持有互联网新闻信息服务许可证、信息网络传播视听节目许可证、广播电视节目制作经营许可证等资质[2]。这些信息可用于确认媒体身份,但不能替代具体商业合作授权。第三方页面若声称存在“在线投稿系统”“3至5个工作日审核”等安排,应要求对方提供与中国经济网或其运营主体相关的合作依据、发布链接样例、收款主体和售后规则;这类第三方说法本身并非官网统一公示信息[1]。
第五类需求是做媒体名称排重和媒体库建档。名称相近的“中国经济新闻网”由中国经济时报社主办,主管单位为国务院发展研究中心,官网域名为cet.com.cn,与ce.cn并非同一单位[3]。建立媒体名称库时,至少应同时记录媒体名称、官网域名、主办单位、运营主体、频道入口、联系邮箱或电话、报价主体、发布链接样式和更新日期。这样可以避免把中国经济网、中国经济新闻网以及其他带“经济”字样的商业网站合并成同一条资源。
费用方面,中国经济网官网简介和文化频道页面没有公布统一的商业软文价格、套餐档位或在线支付标准[2][4]。因此,媒体名称库中若出现固定金额,应把它理解为某个第三方服务商在某一时间、某一频道或某一发布版本下的报价,而不是中国经济网全站官方定价。正式询价时,应逐项确认费用币种、是否含税、发布位置、保留时间、是否可修改、是否含配图、是否带联系方式或二维码、拒稿后是否退款,以及发票由哪家公司开具。
实际核对可以按四个动作完成。先打开ce.cn并核对网站简介、主办单位和运营主体,确认媒体身份[2]。再根据稿件主题寻找对应频道,不把文化频道邮箱当作全站入口[4]。随后通过官网电话或邮箱确认投稿规则、适用内容和商业合作路径[4]。如果采购的是第三方代发,最后再要求服务商以书面形式列明渠道授权或可验证的合作说明、发布URL、费用和交付时间;无法确认官方渠道时,不应把“包收录、包排名、保证发布”等销售承诺写入采购依据。
总体来看,中国经济网更适合与经济、产业、财经、企业发展和文化产业等主题相关、事实材料完整的内容投稿。媒体名称库收录它时,核心不是简单标记“可发”或“不可发”,而是把官方媒体身份、具体频道入口、第三方代发关系和费用口径分开记录。名称、域名、主办单位和收款主体一致后,再比较不同服务商的交付内容,费用判断才有可靠基础。