老字号品牌做营销传播，首先可关注政策层面明确支持的媒体渠道与内容形式。2022年12月，商务部等三部门发文支持各类媒体开设老字号专题专栏，鼓励运用短视频、直播等创新手段推广品牌[3]。2024年12月发布的2025年“老字号嘉年华”活动通知进一步提出，要广泛调动媒体资源宣传老字号相关活动[1]。这意味着具备专题专栏合作、活动报道能力的综合媒体、行业媒体和地方媒体，都可纳入老字号品牌的投稿与合作范围。
短视频与生活服务平台是老字号数字化营销的重要载体。2026年4月抖音推出“老字号厂牌”计划，从内容、场景、产品三个维度助力老字号转型，邀请文化名人、非遗达人打造专栏内容[2]。数据显示，2025年抖音平台“老字号”相关短视频播放量超过49亿次，投稿账号数量增长68%[2]。对老字号品牌而言，这类平台适合投放品牌故事、非遗技艺展示、门店探店等内容，也可结合直播带货拓展销售渠道。
展会与文旅联动场景下的媒体传播同样值得关注。政策支持老字号参加进博会、消博会等大型展会，通过展会平台展示品牌形象[3]。官方同时鼓励老字号与文旅资源联动，在景区开设旗舰店、开发文创产品，拓展品牌消费场景[3]。围绕这些场景，企业可选择财经类、文旅类、地方综合类媒体进行投稿，侧重发布参展动态、新店开业、文创合作等信息。
从媒体名称库的适配角度看，老字号品牌可按内容类型匹配不同媒体资源。品牌历史、非遗技艺类内容适合文化类、地方人文类媒体；新品上市、门店拓展类内容适合消费类、商业类媒体；参与展会、公益活动类内容适合综合新闻类、行业类媒体。投稿前需核对媒体的主体定位、内容栏目与投稿要求，确保稿件主题与媒体受众匹配。
不同规模的老字号企业可选择不同的传播组合。区域型老字号可优先对接地方都市类、生活服务类媒体，深耕本地受众；全国性老字号可结合综合门户、行业垂直媒体与短视频平台，扩大覆盖范围。预算有限的品牌可从自有内容投稿、平台活动报名入手；预算充足的品牌可搭配专题专栏合作、达人内容共创等形式。
