做AI营销平台推广前，先把各家的计费口径理清楚，才能判断预算该投到哪里、按什么指标控成本。不同平台的收费单位差异很大，有的按点击扣，有的按曝光或转化算，还有的按月度服务费打包，不能只看单价数字直接比贵贱。
百度营销AI智能推广
百度营销的AI智能推广建立在搜索与信息流流量之上，官方明确采用免费展示、点击扣费的基础模式，不点击不产生费用，千次曝光0元起[2]。从投放形态看，搜索推广适合用户主动找产品的场景，信息流推广则依托浏览行为做兴趣定向，两者都由AI完成关键词匹配、人群定向和出价优化[5]。
预算层面没有公开的统一起步价，行业常见的新品牌冷启动首月预算多在5000元到2万元，以搜索推广为主；成熟品牌做搜索加信息流组合，月预算通常在3万到20万元；大品牌使用AI智能投放加品牌专区的组合，月预算多在50万元以上[5]。这些是经验区间，不是官方定价，实际以账户充值和实时消耗为准。
阿里妈妈万相台无界
万相台无界是阿里妈妈旗下的智能营销产品，官方支持按点击付费CPC、按展示付费CPM和按转化付费CPA三种模式，具体单价随行业竞争、人群定向和素材质量动态调整[3]。平台不设固定套餐，采用充值预算、按实际效果扣费的方式，商家可设置日预算和投放周期，总预算用完即停止投放[3]。
商家日常使用时，通常按营销场景建计划，例如拉新快用于获取新客、上新快用于新品冷启动、货品加速用于潜力爆款放大。这些计划共用账户余额，没有单独的套餐售价，剩余未消耗的预算可按平台规则退还[6]。
腾讯广告智能投放
腾讯广告官方提供CPC、CPM、CPA、oCPC、oCPM五种售卖方式，覆盖微信朋友圈、公众号、小程序、QQ、腾讯信息流、腾讯新闻、腾讯视频及优量汇等流量池[1]。其中oCPM和oCPC属于智能出价模式，系统会围绕转化目标自动调整出价，适合线索收集、商品成交、直播推广等有明确转化指标的需求[1][4]。
参考价格方面，oCPM通常在每千次30到80元，CPM在每千次20到150元，CPC单次0.5到5元，CPA单次转化25到60元，这些区间会因行业、版位和定向不同而变化[4]。新手冷启动单条计划日预算建议设为预期转化成本的10到30倍，以便系统快速积累数据[4]。
巨量引擎自动化投放
巨量引擎的AI营销推广以自动化投放矩阵为主，包含投放管家、智能调控、全能投、多品优选、智播管家等产品，覆盖常规投放、素材测试、节假日托管、直播自动化等场景[2]。计费底层仍以竞价模式为主，由广告主设置预算和出价，系统根据目标自动分配流量与调优。
自动化投放不单独收取服务费，而是随广告消耗一并计费。官方资料显示，使用投放管家后创编效率可提升20%，冷启动通过率提升，空跑消耗占比降低52%，这些是产品功能说明，不代表所有行业的固定效果[2]。
第三方AI推广服务商
除了流量平台自带的AI投放工具，市场上还有一批提供AI优化推广的服务商，收费方式以月度服务费或全流程项目费为主。公开信息显示，全流程AI推广服务价格多在5000元到20000元区间，通常包含内容生成、平台分发、效果监测与策略调整[4]。也有服务商推出入门套餐，价格1980元起，用于基础信息铺设和关键词布局；标准版月度服务费在2000到5000元，年度在19800到39800元，面向有长期引流需求的中小企业[1]。
按效果付费的模式相对少见，少数服务商按单次点击0.5到2元或单次咨询10到50元计费，这类模式对服务商的算法和运营能力要求较高[4]。选择服务商时，应确认合同中是否明确服务内容、交付标准、价格明细和退款机制，避免隐形消费。
计费口径怎么选
按点击付费适合需要精准引流、关注落地页访问量的商家，风险相对可控，适合冷启动测试。按千次曝光付费适合品牌曝光、新品发布类需求，单价波动大，更考验人群定向精度。按转化付费与业务结果绑定最紧，但通常需要账户已有一定数据积累，且转化定义需提前明确。
月度服务费模式适合没有专门投放团队的企业，把内容制作、账户操作和优化打包出去，但要注意服务边界和效果衡量方式。无论选择哪种口径，都应先明确自身推广目标是曝光、点击、线索还是成交，再对应选择计费方式，而不是只看单价高低。
