家电软文公开案例多只给传播数据，预算需要按内容制作与投放分别询价

公开的家电销售软文案例中，可核验的多为内容形式、传播数据和获奖记录，官方服务单价往往没有披露。因此用案例做预算时，第一步不是对标案例效果，而是把案例涉及的服务拆成可询价项目。

公开案例能核验的是内容与传播数据

博西家电2026年3月发布的营销案例显示，西门子“蒸玲珑”与达人共创视频24小时播放超200万次^[2]。美的净水器“恒河流水席”项目在数英网作为内容营销类案例被记录，内容涉及在恒河边设宴的场景化传播^[5]。松下中国2026年6月公布的“五感绽放”项目提到全网曝光量较往期提升近10倍^[3]。央广传媒集团2025年10月发布的云听×格力案例显示，活动50天触达6.63亿人次^[6]。这些信息可用于判断投放规模和媒介组合，但都没有给出单条文案、达人合作或平台发布的报价。

把案例拆成四类询价项目

家电软文预算通常涉及文案脚本创作、图片视频素材、广告标注与合规、媒介发布四类服务。文案可询问按篇或按字计费；视频素材按条或按制作时长计费；媒介发布按达人粉丝量级、平台位置或千次曝光计费；广告标注作为必要工作，可单列或并入制作成本。案例未公布价目，这几类都需要向服务商确认，不能从曝光量反推总价。

同口径比较才能得出有效报价

不同案例的传播数据口径并不相同。“24小时播放超200万次”是单条视频数据，“50天触达6.63亿人次”是活动总触达，计费单位不同，不能直接放在同一成本口径里比较。家电品类、素材规格、投放平台和投放周期也会改变报价。家居行业广告宣传规范报告已梳理内容营销中的禁用词和合规要点^[7]，文案审核会形成额外工作量，询价时应确认是否包含在制作费或发布费中。

如果项目只需要文案，就只询文案费用；如果还需要达人视频和平台投放，则把素材、发布和合规标注分别列项，避免用案例曝光量代替服务清单。