做抖音广告投放的第一步，是先明确自己的业务目标，再对应选择官方产品体系里的具体类型，而不是直接问“投一次多少钱”。抖音广告体系主要分为巨量AD、巨量千川、巨量本地推、DOU+等方向，分别对应线索获取、品牌曝光、电商成交、到店核销和内容加热等不同目标[1]。
巨量AD面向线索和品牌类需求，适合教育、家装、汽车等需要收集用户联系方式的行业，也支持开屏等品牌曝光类资源。其中开屏广告采用CPT按时长计费，100万元/天起，更适合有全国性品牌曝光需求的大型客户[2]。
巨量千川服务于电商成交场景，需要绑定抖音小店开通，适配美妆、服饰、家居等电商商家，核心优化指标包括支付ROI和成交单量[1]。千川账户首充门槛为1000元起，计费以竞价模式为主[2]。
巨量本地推主打线下到店和团购核销，依托抖音来客后台操作，支持同城LBS定向，适合餐饮、美业、休闲娱乐等本地门店类商家[1]。本地推首充门槛同样为1000元起，按投放目标选择对应的优化方式[2]。
DOU+属于轻量化内容加热工具，个人和企业都可以使用，100元起投，约对应5000至10000次曝光、50至200次点击，更适合单条视频加热、账号涨粉等轻量需求，不替代完整的广告账户投放[1][2]。
计费模式方面，抖音竞价广告包含CPC、CPM、OCPM、OCPC等多种方式，搜索广告以CPC为主[2]。不同行业的成本区间存在差异，2026年本地线索类商家OCPC目标成本约30至80元每条，电商成交类约20至50元每单，实际成本会受行业竞争、素材质量、定向范围、投放时段和地域影响，一线城市晚高峰时段成本通常更高[2]。
开户与准入方面，巨量引擎企业开户本身没有开户费，代理渠道首充5000元起，直营渠道首充10000元起；千川和本地推的首充门槛相对更低[2]。投放前需要完成账户认证，素材需符合平台审核标准，医疗、金融等特定垂直行业还需提供额外资质证明[3]。
选择时可以先按业务形态划分类别：做电商成交选千川，做本地到店选本地推，做线索收集选巨量AD，只做单条视频加热选DOU+。确定产品方向后，再根据自身预算和投放周期，进一步核对对应渠道的首充门槛、计费模式和资质要求。
