中小企业开始做网站SEO时，应当先确认三件事：页面能否被搜索引擎顺畅访问、正文是否与用户搜索的业务词对应、上线后是否持续核验抓取状态。百度官方SEO优化指南将可抓取性作为第一道门槛，并明确抓取会受到响应速度、更新频次与服务器稳定性影响[2]。这使站内技术准备先于内容投放和外包比价，成为更可靠的第一步。
三项工作的共同比较口径是：它解决网站哪一环节、平时由谁负责、是否需要单独预算。技术路径解决可访问性，通常由网站维护方处理；正文准备解决用户意图对应，可由业务人员撰写或委托编辑；上线核验解决持续识别，可由公开指南指导内部完成，也可按服务项目外包。费用方面，百度官方SEO优化指南作为公开技术文档，本身不构成统一服务报价，商业服务的范围需要按页面数量、关键词范围和监测周期单独确认[2]。
站内路径：解决页面能否被访问的问题
指南建议站点保持扁平结构，层级尽量不超过三层，URL尽量静态化，并设置面包屑导航和结构化数据[2]。这些条件共同降低页面入口被遗漏的可能。执行时，网站维护人员应导出页面清单，检查关键分类是否都从首页三层内可达；robots.txt和XML Sitemap需要开放可抓取资源，避免误屏蔽CSS、JS等影响页面呈现的路径[2]。
正文内容：解决搜索意图是否匹配的问题
指南对关键词的要求不以密度为核心，而是强调语义相关性和用户意图匹配[2]。中小企业更适合先列出能指向真实产品或服务的少量业务词，再为每个词准备一个能直接回答问题的页面；标题与正文应围绕该页面主题展开，图片替代文本只作为补充，不能替代正文。这样可以减少多个页面共用同一标题、正文空泛的情况。
上线核验：解决能否被持续识别的问题
完成路径和内容后，需要把指南中的抓取相关要求转化为固定检查项，例如sitemap是否成功提交、索引状态有无变化、页面结构调整后关键路径是否仍可访问[2]。这些检查可以由企业内部依据公开指南进行，商业服务商若提供监测、诊断或内容外包，其计费口径应当与自行核验分开确认。
第一步先让网站维护人员导出一份URL与层级清单，核对robots.txt和Sitemap中的路径，确认没有把CSS或JS整体屏蔽[2]。
第二步按真实业务词把已有产品页和服务页重新整理，优先补足能回答搜索问题的正文；之后再把是否需要外包、需要哪些关键词、按什么周期监测作为询价条件。
在联系任何服务商之前，可以先完成上述两项站内核对，这样后续比较报价时会更清楚自己缺失的是技术修复、内容产出还是长期监测，而不是把三类工作混成一个总价。
