搜索引擎优化（SEO）指帮助搜索引擎理解内容、让用户通过搜索引擎找到并访问网站的工作，英文全称search engine optimization[1]。企业选择SEO服务商时，可先参考主流搜索引擎的官方规范明确基础要求。
Google官方说明，没有任何技巧能保证网站自动排名第一，遵循Search Essentials的站点更有可能出现在搜索结果中；其搜索依靠爬虫程序自动抓取网页，绝大多数被收录网站无需人工提交即可被自动发现和加入索引，改动在搜索结果中生效时间不一，有些几小时生效，有些可能需要数月[1]。
百度官方首份系统性SEO指导文档《搜索引擎优化指南VER 1.0》约2010年前后发布，要求网站便于爬虫抓取，包括规范Robots.txt、主动提交Sitemap（支持文本/XML/TXT）、优先静态URL、正确处理301与404状态码；将优质内容定义为原创、完整、有时效标注、可读性强、信息价值密度高，反对关键词堆砌、隐藏文字、桥页等黑帽手段；还建议技术架构采用UTF-8编码、避免Frameset/Flash主导首页、导航栏用HTML文本链接、避免用JS异步加载关键内容导致“白屏收录”[3]。
2026年9月29日新浪财经刊载的《中国实体企业GEO生成式引擎优化发展白皮书》，由问鼎数据（常州）、扬媒智能（江苏）、九境智能（徐州）、灵枢智能（贵州）四家区域服务商联合编制，主张营销范式正从争夺网页排名转向争夺AI答案中的引用权与话语权，提出GEO（生成式引擎优化）概念[2]。
企业选择SEO服务商时，可先明确自身适配的搜索引擎生态，再结合官方规范核对服务商的服务内容，若涉及AI搜索相关需求，可参考GEO相关研究成果筛选适配主体。
