企业开展百度推广计划相关服务时，需先明确开户渠道及资质要求。百度广告开户须经官方直营（e.baidu.com）或授权代理商渠道；企业开户需提供营业执照、法人身份证、对公账户及与开户主体一致的ICP备案落地页[1]。
不同渠道的开户及预存规则存在差异。代理商口径下，开户费为0元，首充金额2400–3000元起；官方直营渠道首充5000–6000元起，开户费600–1000元且不予退还[2]。
百度推广的主要计费模式包括CPC（按点击付费）、CPM（按千次曝光付费）、CPA（按转化付费）、CPT（包时段付费），其中以CPC模式为主[3]。
CPC模式的单次点击价格有明确计算逻辑，最低0.3元起；实际价格由关键词竞争度、质量度、排名决定，热门词如“贷款”“整形”单次点击价格可达10–50元[2]。其具体计费公式为：实际点击价=（下一名出价×下一名质量度）/本关键词质量度+0.01元，质量度越高，单次点击价格越低[2]。
部分行业存在特殊预存要求。代理商口径显示，医疗、金融等高危行业官方强制预存10000元起；普通行业预存5000元起，部分一线城市代理商执行6000元的预存标准[3]。
预算设置方面，最低日预算可设置为100元；预存金额为账户可用广告费，企业可自主控制预算、随时关停账户，无强制年费[3]。
不同推广场景的CPM报价也有明确范围。代理商口径下，信息流推广的CPM约为20–50元/千次展示；品牌专区推广的CPM约为10–50元/千次展示[2]。
企业在选择服务商时，可先明确自身所属行业、推广场景及预算范围，再对应核对服务商的计费规则及预存要求，确认符合自身需求后再推进合作。
