服务商主体资质核查要点
需确认服务商是否具备合法经营资质，同时需核实其是否明确知晓境内互联网广告监管规则。根据2023年5月1日施行的《互联网广告管理办法》，境内发布的互联网广告需具备可识别性，使消费者能辨明为广告[3]。若服务商涉及软文广告发布业务，需明确其是否能协助企业规避虚假违法广告风险，2025年市场监管总局披露，该办法施行一年多来全国查办的互联网虚假违法广告中，软文广告占3058件[3]。
服务内容与交付标准核对
需明确服务商提供的软文SEO优化具体服务范围，包括是否覆盖目标搜索引擎的基础优化要求。以Google为例，2024年改版的《SEO入门指南》建议新手站长关注网站收录、标题链接和摘要、图片alt文本、有用链接及面向用户的内容[1]；针对百度搜索生态，可要求服务商确认是否会使用百度搜索资源平台的抓取诊断、流量与关键词等官方工具优化网站状态[2]。同时需核实交付成果是否包含符合目标搜索引擎规则的原创内容、TDK设置、H标签布局等行业通用优化要素[2]。
授权与合规要求核对
需确认服务商是否获得相关平台的合法授权，若涉及第三方平台发布软文，需核实该平台是否允许合规的SEO优化内容发布。同时需明确服务商是否会协助企业标注软文的广告属性，避免因未明确标识广告被监管部门查处。
收费与计费规则核对
需明确服务商的收费组成，若服务商公布具体报价，需核实其对应的套餐内容、计费单位、付款周期及所含服务范围；未公布报价的，需确认其是否按项目询价，避免因收费标准不明确产生纠纷。
示例参考
某专注百度生态的服务商，可协助企业使用百度搜索资源平台工具优化网站状态，提供符合百度规则的软文内容创作与优化服务，同时会协助企业按《互联网广告管理办法》要求标注广告属性；某面向Google生态的服务商，可参考2024版Google《SEO入门指南》要求，为企业优化软文的标题、链接及内容适配性，同时明确告知企业软文广告的合规标注要求。
