Google网页搜索垃圾内容政策2026年9月更新后，对软文外链的合规要求明确：允许广告或赞助性质的买卖链接，但链接须添加rel="nofollow"或rel="sponsored"属性；未加限定属性的付费或赞助链接，可能被判定为链接操纵，进而面临降权或不展示的处罚[1][3]。同时，Google禁止为操纵排名创建低价值内容、群发论坛签名锚文本等外链行为[1][3]。
百度方面，第三方资料显示其以“真实推荐”判定外链，无推荐意图的非主动外链归为垃圾外链；买卖链接、站群群发、黑链、虚假锚文本、大规模低质量外链等行为可能被判定为外链作弊[2]。该资料发布于2025年7月31日，非百度官方文件[2]。
基于上述规则，提供软文外链发布服务的服务商计费口径存在差异：部分服务商针对Google合规要求，将“添加指定rel属性”纳入基础服务内容，计费按发布平台权重、链接属性要求、发布数量等维度划分，未公布具体报价的需按项目询价；部分服务商针对百度的“真实推荐”判定逻辑，将内容的原创性、推荐合理性作为服务核心，计费按内容创作难度、发布渠道的推荐属性匹配度等维度设定。
不同搜索引擎的规则差异，导致服务商的计费口径无法直接对比：针对Google的服务需额外满足链接属性要求，针对百度的服务需侧重内容的真实推荐属性，两类服务的计费维度、成本构成均不相同，需根据目标搜索引擎的规则选择对应服务。
