生意管家“智图”更接近商家在淘系后台直接使用的轻量生成工具。淘宝教育发布的信息显示，“智图”已上线“商品套图”，商家上传1张商品图后可生成5张主图；“创意生图”则支持参考图或文本生成场景、背景、穿搭和白底图，用于商品营销视觉制作[2]。在2026年618期间，商品套图功能曾限时免费至6月20日[2]。这类入口适合先做快速试图、补齐白底图和场景图，活动结束后的具体收费与可用范围应以淘宝商家后台当时展示为准。
万相营造是阿里妈妈的一站式AI创意生成平台，功能不只限于单张主图。官方工具页面列出的能力包括AI商品图、智能试衣、图生视频、AI文案、抠图、高清放大和尺寸适配等[3]。如果团队不仅要更新主图，还要同步准备详情页素材、短视频、广告投放创意和多尺寸物料，它更适合作为创意生产与延展平台使用。费用、生成额度和商用授权需要按具体功能入口及账号套餐核对，不能把某一次活动价格视为长期统一报价。
第三类是淘宝开放平台官方精选AI商品图服务商。开放平台规范面向服务商交付，明确AI商品图案例文件应为PNG或JPG，比例3:4，大小小于3M，像素至少1200×1600[5]。服务商在交付定稿前，需要在开放平台“AI商拍-图片检测”上传检测；若被识别为AI劣图，需要修改[5]。规范还要求换场景生成时保持同一商品和模特，室内外场景相似度不低于70%[5]。这类服务更适合没有内部设计团队、商品数量多、需要批量套图或希望由外部团队按平台规范交付的商家。
三者的分工可以按项目环节理解。智图解决的是“从一张已有商品图快速得到多张可用主图”的问题，重点在低门槛生成和淘内运营衔接；万相营造覆盖“从商品图到多形态营销素材”的延展，适合广告、内容和店铺物料联动；精选服务商承担的是“按类目规范制作、检测并交付定稿”的工作，适合标准化和批量制作需求。商家不应只比较谁能生成图片，还要确认交付物是否包括源图规范、尺寸裁切、检测通过版本和后续修改次数。
主图尺寸要按投放位置区分。行业资料整理的常见口径是，淘宝1:1主图通常使用800×800以上，内容场更常用3:4；而开放平台AI商品图案例对3:4文件给出了至少1200×1600像素的要求[1][5]。因此，商家在Brief中应同时写明使用渠道、图片比例、文件大小、是否需要透明底或留白，而不是只给“做一张高级感主图”这样的描述。
AI生成后还需要验证创意表现。淘宝天猫已推出免费“素材测试”工具，可对不同主图做A/B测试，对比点击和转化表现，并融入AI生图能力[4]。这意味着主图优化不应停留在审美判断：同一商品可以准备白底、使用场景、卖点文案、模特或局部细节等版本，再用测试数据决定主推素材。测试结果受商品、价格、人群、投放位置和活动节奏影响，不能把某一张图的点击表现直接等同于所有类目的通用答案。
选择合作路径时，可按项目复杂度安排。单款上新、只是补白底图或换简单背景，可先用后台工具试做；同一商品要同时投放搜索、推荐、短视频和广告位，可在万相营造中统一生成和适配多尺寸素材；类目对材质、模特、场景一致性要求高，或需要几十上百个SKU批量出图，再让精选服务商按规范制作并完成图片检测[2][3][5]。
合规上还要注意两点。第一，AI生成内容应遵守平台关于合成内容标识和审核的要求，不能通过生成技术改变商品关键结构、材质、颜色或配件，造成消费者误判[1][5]。第二，外部服务商的报价通常取决于商品数量、场景复杂度、是否含模特、是否含视频延展、修改轮次和检测返工，资料未公布统一价格时应按项目询价，并在合同中写清交付格式、版权或商用授权范围、未通过检测时的修改责任。
实际落地可以按四步执行：先准备清晰、真实的原始商品图和品牌素材；再用智图或万相营造生成多个方向的候选图；随后按投放位置裁切为1:1或3:4等规格，并通过平台图片检测；最后用素材测试比较点击和转化，保留表现更稳定的版本继续迭代[2][3][4][5]。这样使用AI，重点不是替代商品事实，而是在不改变商品本身的前提下，提高主图场景表达、素材生产和测试迭代的效率。
